大到養不起 臺灣大分手Disney+

臺灣大哥大2年前搶下Disney+代理權,不過雙方在去年11月悄悄分手。(本報資料照片)

有線電視式微,OTT串流影音成收視主流,臺灣大哥大2年前搶下Disney+代理權,不惜動員同集團的凱擘大寬頻,甚至以「買一年送半年」的破盤價,將Disney+推向家戶,不過雙方在去年11月悄悄分手,即便近2個月反覆就能否續約持續磋商,最終仍無共識,讓這樁當年被看好的「土洋聯姻」黯然收場。

據尼爾森最新網際網路大調查,國內OTT前四強分別爲Netflix、愛奇藝、friDay影音及Disney+,使用率都在2成以上。資誠認爲收視戶有「蒐集」多樣訂閱服務傾向,預期推動臺灣OTT營收以7.1%複合成長率,成長至2027年的25億美元規模。

迪士尼頻道1995年來臺開播,今年起旗下所有頻道全面撤出臺灣市場,將重心全數轉往OTT,迪士尼串流平臺Disney+則於2021年於臺灣上線,與積極發展串流影音的臺灣大合作,盼能超車勁敵Netflix。

臺灣大2021年搶下Disney+代理權後,除透過減免月租費方式,鼓勵自家用戶申裝,也延伸到集團內的凱擘大寬頻,鼓勵有線電視用戶加裝Disney+,甚至端出「買一年送半年」,促銷力道都是業界少見,讓Disney+得以在短期內迅速衝高用戶數,站穩臺灣市場。

但隨着疫情過去、蜜月期也過了,雙方關係在去年生變,Disney+考量在臺發展,不再樂見由臺灣大獨攬電信代理權,臺灣大對於Disney+開出續約條件也「吞不下去」,雙方於去年11月底結束合作關係,即便近2個月仍就能否續約多次磋商,最後仍沒談攏。

事實上,臺灣大原本對續約仍抱期待,雙方去年底合作關係結束後,僅低調撤掉官網上的相關頁面、取消Disney+相關促案,並未對外公開說明。近期有用戶因合約到期,想要再續約Disney+,才發現無法透過臺灣大續約,讓雙方「和平分手」消息曝光。

同業認爲,臺灣大搶下Disney+代理權,幾乎是不惜血本幫衝用戶數,甚至動用有線電視資源,「簡直是自己挖自己牆角」,原本以爲能換來長久合作,但隨OTT漸成氣候,Disney+在臺已具規模後,別說「大到養不起」,也有自己的路得走,雙方分手意料之中。