粗製濫造的微短劇該離場了

原標題：粗製濫造的微短劇該離場了

短短几年，看微短劇的人比點外賣的還多，微短劇2024年市場規模有望首次超過內地電影票房，是不是覺得不可思議？

中國網絡視聽協會近日發佈的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》提到，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，佔整體網民的52.4%，微短劇行業用戶規模、市場規模、從業機構數量、內容供給量均創下新高，正式邁入2.0時代。

也是最近，諾貝爾文學獎獲獎者莫言說他也看霸道總裁類微短劇，發現“劇情是高度重複的，刷一次之後，類似的劇情全來了，故事都差不多”，於是“強忍着想看的慾望”，一方面讓人驚呼連莫言都會對微短劇“上頭”，另一方面再次引發人們對微短劇質量不佳的批評，甚至有人稱其爲“精神鴉片”“慢性毒藥”。

無論是微短劇一邊被吐槽又土又尬，一邊穩步增長，引人疑惑“到底是誰在看土味微短劇啊”，還是莫言被視爲“嘴替”，說出了用戶面對微短劇的複雜心態，都呈現出一個問題：當下微短劇的發展與公衆期待之間，還有一定距離。也可以說，好看的數據和公衆糟糕的觀感之間，出現了矛盾。

矛盾的根源在於，“微時代”下，用戶對微短劇是有期待的，比如在高強度的工作間隙獲得簡單直接、能夠快速吸收的娛樂。與長視頻的“草蛇灰線，伏脈千里”相比，或許這種娛樂方式淺顯且沒有什麼餘味，但人的需求本來就有多種層次，長視頻、短視頻、微短劇等可以用來滿足不同需求。就像國家廣播電視總局相關負責人所說，形式本身並不決定文化價值的高低，微短劇完全可以做到“微而不弱，短而不淺”，利用自身獨特優勢聚焦社會議題，探求核心價值，以小切口呈現宏大的時代主題。

不爭氣的是，自2020年微短劇元年以來，微短劇“野蠻生長”過程中暴露出內容魚龍混雜、質量良莠不齊等問題。有的爲了獲得短期經濟效益，設下自動扣費等陷阱，有的以低俗、擦邊內容爲賣點吸引眼球，有的刻意製造矛盾、挑動對立來打造所謂的爆款，不僅侵犯了用戶權益，也影響了行業口碑。

當下，以精品內容挽回口碑是行業轉型升級的關鍵。從供給端看，微短劇的巨大熱度吸引“玩家”不斷入局，我國現存相關企業已達8.33萬家，廣電媒體、老牌影視機構、明星工作室紛紛加入，微短劇供給量或創新高，一些劣質內容再難吃到入場早的紅利。從需求端看，用戶對霸總、復仇等套路已經產生審美疲勞，對微短劇質量要求越來越高，粗製濫造內容將逐漸失去市場空間。從更大視角看，網絡電影、網劇、短視頻……都是從最開始生產主體多、成本低的叢林時期，逐步走向精品化、專業化發展之路，微短劇也不例外。

許多業內人士已經看到，內容是內容產品的核心，微短劇僅靠投流就能實現暴利的階段已經過去。《逃出大英博物館》等精品內容走紅，也證明了微短劇除了“爽”，還有諸多可能性。（維辰）

來源：南方日報