慈溪息壤·小家電產業指數10月點評

“數亮指數”發佈：

據“慈溪息壤·小家電產業指數”信息系統監測，2023年10月，產業景氣指數收報106.92點，較9月回升0.06個百分點。

產業景氣指數包括經營類景氣指數和信心類景氣指數。其中，經營類景氣指數爲104.67點，較9月上漲0.96個百分點，在榮枯線之上，小幅上漲。信心類景氣指數爲109.17點，環比小幅回落0.83個百分點。

8至10月慈溪息壤·小家電產業景氣指數走勢

10月，訂單量、庫存週轉速度、資金週轉速度、新客戶情況和銷售資金回款狀況5項經營類景氣指數分別爲108.89點、104.44點、100.00點、103.33點和106.67點。在“中秋-國慶”促銷週期與“雙十一”備貨的推動下，5項分指數均在榮枯線上運行，其中訂單量、庫存週轉速度、新客戶情況指數均較9月發生上漲，並重回榮枯線上。10月各個指標的整體回升表明小家電逐漸進入了冬日的旺季，並對近期的促銷活動開始佈局，經營類景氣指數有所回升。

經營類景氣指數10月分項指數

10月，企業下月訂單量、未來產品銷售信心、未來發展信心和行業發展前景判斷指數分別收報101.11點、110.00點、111.11點和114.44點，信心類指數均位於榮枯線上方。總體來看，大部分企業判斷10-11月的促銷活動結束後，市場需求釋放完成，訂單量有所下降。企業未來發展和行業前景判斷趨於謹慎樂觀。

信心類景氣指數10月分項指數

從小家電產業經營方面看，10月，進入深秋冬初，小家電消費市場邁入活躍期，市場迎來的是國內外小家電的節慶促銷活動。10月白電外銷排產延續回暖趨勢，內銷排產同比下滑。根據產業在線數據，10月白電內外銷排產分別爲493和400萬臺，同比去年分別下降7.2%、上漲19.0%，這是由於國內進入冬季，製冷設備需求減少，國際市場南半球進入夏季，製冷類小家電需求增加帶來增長。節能制熱、採暖類家電銷量同比增長128%，智能掃地機、炒菜機器人、智能蒸烤機迎來旺銷，銷量同比增長均超過150%。

從信心類景氣指數來看，10月全指數均在榮枯線上。當前小家電行業步入冬季行業旺季，同時在國內“中秋-國慶-雙十一”一系列促銷活動加持下，國際市場“萬聖節-聖誕節”消費週期的帶動下，形成了小家電產業的利好局面，各企業信心在榮枯線上良好運行。

2023年冬季來臨，小家電消費市場再度轉變，制暖取暖品類小家電在大促活動的加持下將進入出貨衝量階段，各商戶應當注意市場週期變化調整策略，以免造成結構性風險。

產業發展資訊

小家電市場調查：前三季度小家電市場低迷，四季度促銷頻繁迎增長空間

近日，奧維雲網發佈了2023年1-9月全渠道推總數據，廚房小家電整體零售額388.6億元，同比下降9.6%，零售量18860萬臺，同比下降0.5%。

近幾年以來，我國小家電市場的發展可以用過山車來形容。同時，小家電市場在經過疫情的蓬勃發展之後也迎來了理性消費者。這也是因爲疫情導致小家電產品爆發增長之後，市場逐漸迴歸理性的必經之路。

今年618大促期間，小家電產品的表現不佳，據奧維雲網(AVC)綜合渠道監測數據顯示，618廚房小家電共計14個品類零售額25.2億元，同比下滑19.3%;零售量1116萬臺，同比減少16.5%;均價226元，同比回落3.3%。

時間來到十一促銷期間，由於是後疫情時代的第一次大長假，人們對出行旅遊的興趣明顯大過於購物，這也使得今年十一家電行業的表現並不理想。不過，接下來的雙十一大促將是家電行業上演歷史促銷的好時節，相信小家電行業將迎來突破。

首先是剛需類廚房小家電產品將實現穩定熱銷，並不會受到“宅經濟”潮流的影響。其中就包括電飯煲、電水壺等等，這些廚房小家電產品是我們日常生活中經常用到的產品，在消費疲軟的情況下，這些剛需類產品並不會受到經濟的影響，畢竟吃飯是“頭等”大事。

其次，精品類、精細化的小家電產品將成爲雙十一的熱銷產品。隨着新一代消費羣體的崛起，它們對精品類、精細化的小家電產品的需求越來越旺盛，比如咖啡機、養生壺、空氣炸鍋等等，還有呵護衛生的掃地機、洗地機等等，這都是新時代消費者熱衷選購的家電產品。

最後就是綠色健康類的小家電產品，不僅是雙十一的熱門選購類型，而且也是未來小家電行業發展的趨勢。從後疫情時代不難看出，人們對生活的健康問題十分關注，特別是健康類的小家電產品，成爲消費者選購的對象，包括除蟎儀、空氣淨化器、淨水機等等。可以預見，這些小家電產品將成爲未來市場增長的核心產品。