傳統電影淡季不淡了？漸漸熱門的“春天檔”是否來了？

“檔期冷熱主要倚賴上映新片的熱度、品質和口碑，‘冷檔期’有佳片上映，也可以稱爲‘熱檔期’。”

在被問及越來越紅火的三四月檔期時，貓眼研究院高級分析師尹騰宇如是回答。在以往，三、四月的中國電影市場票房和熱度都相對平淡，畢竟剛剛過完春節檔，觀衆消費能力有待回血，又沒有大體量影片入局，就像是爲五一檔和暑期檔的火爆在“休養生息”。

但是正因爲一般國產大片不會選擇“淡季”，反而不少進口片和買斷片，以及更多的文藝片會選擇這一檔期，這就漸漸形成了中國電影市場三四月份的特殊現象：淡季不淡，持續向好！那麼今年的“春天檔”已經過去一個多月，又是怎樣一副光景呢？

三月小高潮

首匹黑馬已出現

所謂傳統“冷檔期”，是指由於沒有大的節假日加持，大盤日均票房較低的檔期，而這個時期，大多數體量較大的影片自覺其不值得入局，以至於電影大盤更冷清——但是中國哲學也告訴世人，機會越少的地方機遇越多，當市場上難有新片爲繼，還在不斷“啃老”春節檔時，一部質量較好的影片則更容易脫穎而出。今年，《周處除三害》在三月就是這樣的存在。

《周處除三害》勝在品質優異，故事獵奇，它一度打出了“春節檔沒有一部能比得過”的口號，迅速從春節檔的“餘溫”中拿回了屬於它的觀衆份額。一方面《周處除三害》憑藉品質底氣，硬剛春節檔其他影片，令其迅速退溫，另一方面影片通過“真實事件”與“真實人物”的宣傳熱度，以及暴力場面的渲染，吸引了諸多觀衆，以至於出現“小爆”現場，官方貓眼票房數據顯示，截至目前，該片已經超過6億，算是三月的第一匹“黑馬”。

《周處除三害》嚴格意義上說，是一部“批片”，所謂“批片”，就是它已經在中國大陸以外的地區上映過，甚至上線過海外各大視頻網站，因此批片的最大“勁敵”並非同檔期的其他影片，而是網上流傳的“盜版”，這也是其不敢與大片正面“交戰”，選擇較爲冷清的三月份檔期的緣由之一。值得借鑑的是，《周處除三害》較好地控制了盜版帶來的影響，反而在宣傳上獵奇出勝。

三月電影市場的另一個熱度來自海外進口大片，《沙丘2》作爲好萊塢品質史詩級大片的續集，備受全球觀衆期待，在北美上映一週後，也於3月8日登陸中國內地。在宣傳上，擁有衆多影迷的科幻聖手丹尼斯·維倫紐瓦導演親自到中國“跑路演”，各大主演隔空打造中國版的宣傳內容，可見片方對內地市場的重視程度。目前《沙丘2》內地票房已經大大超過其第一部，斬獲3.3億元。

與《沙丘2》一樣來勢洶洶的還有好萊塢口碑系列動畫片《功夫熊貓4》，從以熊貓故鄉成都爲核心的長線宣傳鋪墊，到北京環球影城全方位定製打造，《功夫熊貓4》上映前可謂賺足眼球，因此迅速獲得超過5000萬票房的預售成績，目前首周票房1.85億元，後續成績還得看影片品質。

除了進口片和批片爲三月電影市場“加熱”，3月8日作爲國家三八婦女節，也吸引了幾部女性題材小體量文藝片入局，《燦爛的她》《追月》《孔秀》等均選擇這天上映，但目前看來確實因爲題材與體量原因，沒有博得觀衆的關注。除此之外，愛情片《被我弄丟的你》也在這天上映，目前超過2億元的票房，也一再證明：三月電影大盤比往年確實更“熱”！

文藝的四月

來自電影迷的狂歡！

如果說三月的熱度大多靠的是批片和進口大片支撐，那麼從三月底開始，直到清明節檔期，則將持續迎來諸多文藝佳作——

3.29《墜落的審判》

戛納電影節主競賽單元“金棕櫚大獎”

奧斯卡金像獎最佳原創劇本

3.30《銀河寫手》

FIRST青年電影展競賽單元評委會大獎

最佳編劇

4.3《雪豹》

東京國際電影節主競賽單元最佳影片

亞洲電影大獎最佳編劇、最佳攝影

海南島國際電影節最佳導演

4.3《你想活出怎樣的人生》

奧斯卡金像獎最佳動畫長片

金球獎電影類最佳動畫長片

英國電影學院獎電影獎最佳動畫片

日本電影學院獎最佳動畫片

4.3《草木人間》

亞洲電影大獎最佳女主角

4.3《黃雀在後！》

北京國際電影節項目創投“最具商業價值項目”

4.12《白日之下》

香港金像獎16項提名領跑

4.12《乘船而去》

上海國際電影節亞洲新人獎最佳編劇

4.19《金的音像店》

豆瓣8.5高分紀錄片

三月、四月是傳統的文藝片檔期，許多在年末、年初頒獎後，獲得不錯藝術肯定的佳片，往往都會選擇此時上映，既沒有大片衝擊，市場競爭也並不強烈。值得關注的是，近幾年這段時間的新片漸漸變多，尤其是當2021年現實題材文藝片《我的姐姐》4月2日上映後，短時間內獲得巨大話題度，最終拿下超出預期的8.6 億元的票房成績後，“春天檔”開始變得和春天一樣，生意盎然。

春天檔的生機，首先是屬於新手導演的。無疑，《銀河寫手》《白日之下》《草木人間》《乘船而去》《金的音像店》的導演都屬於青年新導演，他們或是首次執導長片，或是從電視劇轉戰大銀幕，他們生澀但銳氣，竭力地表現出自己最好的一面，將一腔熱忱獻給觀衆。相比更爲成熟的商業片，他們是新鮮的，帶着蓬勃的生機，也代表着中國電影的未來。

春天檔的生機，也是屬於治癒系電影的。《雪豹》《你想活出怎樣的人生》《乘船而去》《金的音像店》都不是純粹地講故事，而是在故事背後呈現更多維的關於人生、關於生命、關於世界萬物的深思，尤其是4月3日、4日、5日清明假期的檔期裡，這些溫暖、積極的電影會給予日常生活更多希冀。

從偶有黑馬到不斷爆發

“春天檔”潛力無限！

今年春天檔的“爆發”其實早就有跡可循，很大程度是得益於去年——如果說以往這段時間的電影市場只是偶出黑馬，那麼到了2023年則小有成就。去年，從三月到四月現實題材輕喜劇《保你平安》、懸疑片《迴廊亭》、動畫片《鈴芽之旅》《超級馬力歐兄弟大電影》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，以及文藝片《忠犬八公》《不止不休》《宇宙探索編輯部》輪番上映。其中《鈴芽之旅》獲得超過8億的票房，令人欣喜，《保你平安》《迴廊亭》《忠犬八公》也默默發力，都分別獲得了較好的票房成績。

從另一個層面來看，影片抱着“賭一把”的心態扎堆大熱檔期並不明智。今年，不堪重負的春節檔終於“翻車”，多部影片未能佔領高地，還被幾部頭部影片擠壓得生存空間越來越小，最後不得不選擇“撤檔保命”。

其實2023年電影局電影工作總結中，就強調了“着力打造的週末檔也逐漸顯出成效，週週有新片的佈局，有效激發觀影熱情。”讓淡季不再淡，讓各種各樣屬性的影片不用扎堆幾個重要檔期，成爲中國電影市場未來的趨勢。

或許在不遠的將來，三四月份的檔期能成爲一個屬於小成本文藝片的獨特檔期，成爲影迷們每年一次的獲獎影片巡禮，成爲青年導演向觀衆交出答卷的一次集中獻禮。尤其是伴隨每年四月份北京國際電影節、伴隨春天明媚的光景、伴隨清明節治癒向的氛圍——“春天檔”真的來了！