出事了，疑似跑路的東北雨姐正在接受調查
東北雨姐刪除道歉視頻，賬號停更
一袋紅薯粉條，讓東北雨姐的人設徹底塌了？
在國慶長假期間，有網友發佈視頻稱，他們一行人組團前往東北雨姐位於遼寧本溪的拍攝基地進行探訪，發現該處已人去房空，有的道具甚至都落灰了。
圖源：新浪新聞
根據當地人爆料，東北雨姐並不居住在該拍攝基地，她視頻中那個老舊破的房子是每個月花二百塊錢租的，那些村民也是東北雨姐團隊的演員。
而在國慶前夕，曾有網友拍攝到這樣一個場景——東北雨姐斥資1600萬建設的遼寧省雨姐電商直播孵化基地，在剛裝修完畢後用紅布遮蓋住了“雨姐”二字。
遼寧省雨姐電商直播孵化基地
就這樣，東北雨姐疑似跑路的消息不脛而走。
很快，東北雨姐團隊成員大喬做出迴應稱，雨姐就在公司。
10月8日，“東北雨姐”達人客服再次迴應表示，“沒有跑路，家裡總有人來打擾，雨姐搬出來住了，不更新視頻是因爲她在加班加點處理售後。”
拋開跑路這件事不談，一個可以確認的事實是，自從陷入紅薯粉風波後，東北雨姐在帶貨主播界的信譽已經受到了極大的損害。
回顧紅薯粉條事件，起因是9月23日，一位名爲“大娃”的打假博主發佈了一段視頻表示，網紅東北雨姐直播間所售的紅薯粉條並不含紅薯成分。
“大娃”透露，他曾三次將購買的紅薯粉條送檢，結果顯示這些產品中均未檢測出紅薯基因，僅含有木薯基因。
另外，“大娃”還聲稱，他在9月20日前往遼寧“東北雨姐”家中維權時，遭到了對方的毆打。事件發生後，雙方在派出所內已經達成了和解，並相互致歉。
9月26日，東北雨姐就爭議紅薯粉條及毆打打假博主一事公開道歉，並表示他們已經在9月21日將粉條送檢，等檢測報告結果出來，如果有質量問題，會給大家一個滿意的交代。
根據初步結果顯示，東北雨姐所售爭議紅薯粉條的氧化硫、鋁殘留、鉛等各項關鍵指標均符合國家食品安全標準。
不過，大部分網友對東北雨姐提供的這份檢測報告並不認同，認爲報告未能明確爭議紅薯粉條的紅薯粉與木薯粉的具體成分比例，迴避了消費者最爲關心的問題，只是進行了一些與核心問題無關的檢測項目，他們希望東北雨姐能夠給出更詳細的迴應。
沒想到的是，事態並未朝此方向發展。點開東北雨姐個人主頁可以發現，她目前已刪除此前紅薯粉條道歉視頻，僅留下一份署名“東北雨姐 2024年9月30日”的聲明，且其賬號在整個國慶假期期間未發佈任何新視頻。
圖源：抖音
不僅如此，網友還扒出東北雨姐疑似開了兩個小號：“東北小老闆”和“東北農村生活”。其中，“東北農村生活”賬號內確實有東北雨姐及其團隊成員的視頻，而“東北小老闆”賬號已設爲私密，無法查看相關內容。
對於是否開了小號，“東北雨姐”達人客服稱“不清楚”。
值得一提的是，在聲明中，東北雨姐表示，由於趕上十一假期，官方檢測結果不能及時出來。凡是通過“東北雨姐”賬號售出的該款紅薯粉條，顧客均可憑藉訂單鏈接，先行辦理全額退款。
但目前退款似乎沒有完全落實到位，有網友在評論區反映，購買的紅薯粉條並未得到賠償，不僅相關鏈接已被下架，還會遭遇以訂單過期爲由拒絕退款的情況。
圖源：抖音
如今，東北雨姐又陷入了跑路風波，而她所承諾的給大衆一個滿意答覆卻遲遲未見兌現，大衆的耐心想必已經慢慢被消磨殆盡，留給東北雨姐進行公關的時間，恐怕是不多了。
直播行業陷入混亂無序的狀態
現下的直播帶貨行業，簡直可以用“亂七八糟”來形容。
先說東北雨姐，9月4日，東北雨姐發佈了一條盤錦螃蟹豐收的視頻，被質疑擺拍；此前，她曾因爲帶貨大鵝被網友質疑其用市場價較低的雁鵝冒充大鵝；而今，其售賣的紅薯粉條陷入爭議，已經是她第三次帶貨翻車。
圖源：抖音
再來看小楊哥，近期同樣深陷帶貨爭議之中。他在直播間推廣的香港“美誠月餅”被扒出是由廣州和佛山廠家生產的內地品牌；而他直播帶貨的一款“澳洲谷飼原切牛肉卷”，也被質疑使用的是調製肉。
還有就是，交個朋友直播間銷售的“芬迪卡薩 FENDI CASA 月餅伴手禮”與奢侈品品牌“FENDI”（包括 FENDI CASA 系列）存在品牌關聯性涉嫌造假；與輝同行帶貨的一款“澳門葡記月餅”，被曝產地在珠海，雖然後續品牌進行了澄清，但這一風波也對其口碑造成了不良影響。
除了因商品問題導致的翻車外，還有因人設崩塌而引發的翻車情況。
不久前，董宇輝在直播間談及居里夫人時，聲稱她發明了鈾和X光機，並指出居里夫人獲得了諾貝爾文學獎，此言一出，迅速激起了廣泛的討論與爭議。
圖源：抖音
廣大網友紛紛表示，董宇輝這次的失誤太過離譜，其“文化人”的人設恐怕真要崩了。
而在董宇輝遭遇人設危機之前，網紅小英也陷入了人設崩塌漩渦。前陣子，抖音粉絲超500萬的網紅小英被曝出原本育有四個孩子，其中兩個女兒被她送養他人，且民政局查詢不到其送養記錄。
此外，在她憑藉網絡走紅後，每場帶貨直播的銷售額高達25萬至50萬元，早已賺得盆滿鉢滿，卻仍刻意維持貧困人設，這也引發了網友的強烈質疑，不少人認爲她是在利用苦難吸引流量。
一時間，網紅小英的貧窮人設開始崩塌，圍繞其靠劇本炒作的負面輿論四起。
從網紅小英到董宇輝、小楊哥，再到東北雨姐，這些主播的翻車事件，無情地揭開了直播帶貨行業混亂無序的一角，也讓網紅主播們不得不開始重新審視這個行業，思考其未來的發展方向。
就現下而言，網紅主播已經步入一個罕見的迷茫階段。
帶貨主播該何去何從
在直播帶貨行業中，帶貨主播扮演着舉足輕重的角色，其一舉一動都會影響行業的未來走向。
就當前的形勢而言，帶貨主播的頻繁“塌房”，已經促使直播帶貨行業開始重新洗牌。
這種情況下，帶貨主播試圖通過塑造與自身不符的人設來積累流量並謀取利益，這已然成爲了一種不切實際的幻想。
他們需要不斷調整自己的發展策略和方向，以適應市場和觀衆的喜好，才能在狂熱追求流量的浪潮中，堅守道德底線，真正做到既贏得市場，又不失人心。
李響認爲，帶貨主播中的大主播應把握時機，加速自身的轉型步伐，將更多精力投入到直播以外的賽道；而中小主播可以積極探索並嘗試新興的帶貨形式，比如近期大受歡迎的兩大直播新趨勢——找野人帶貨和用貓狗直播，正是憑藉其獨特性，迅速抓住觀衆的眼球，並有效實現帶貨目標。
直播帶貨行業洗牌，既帶來了前所未有的挑戰，也帶來了史無前例的機遇。無論是當下還是未來，帶貨主播都需要在變革中尋求突破，不斷提升自己的能力，以適應行業發展的新趨勢。
畢竟，這年頭帶貨主播不好當，時薪300也大把人幹。在如此激烈的帶貨主播戰場中，再好的主播，若是不懂得靈活變通和創新，想必也是徒勞無功。
改變，也許是擺在帶貨主播面前唯一的路。
作者 | 李響