“出海四小龍”整頓全球零售業

中國跨境電商平臺正在加速海外擴張的腳步，其中尤以“四小龍”SHEIN 、阿里速賣通Aliexpress、拼多多TEMU、TikTok Shop爲代表。

5月7日，美銀美林發佈最新研報，分析總結了中國跨境電商“出海四小龍”在全球市場的表現。

報告表示，在過去的一年半里，中國跨境電商在歐美等大多數全球主要市場都有所擴張，“出海四小龍”均表現良好，Temu在發達市場表現強勁。

分市場來看：

根據報告統計，中國電商平臺約佔到美國GMV的3%，預計到2024年，中國電商的美國GMV將增長至300-400億美元。

報告表示，目前，“四小龍”尚未對亞馬遜、沃爾瑪這類零售龍頭造成顯著威脅，但中型電商零售平臺eBay、Etsy的用戶已經有所流失。

報告指出，中國跨境電商在2023年的市場份額能夠增長，得益於配送速度的提高以及商品種類的提升。

美銀美林認爲，儘管2023年中國跨境電商增長強勁，但長遠來看，其對市場份額的爭奪可能有限。因爲本地的頭部電商仍佔據優勢，比如近期亞馬遜和沃爾瑪因改善配送能力和涉足消費品領域，市場份額有所擴大。

歐洲：快時尚行業表現亮眼

中國跨境電商正憑藉“低價”征服歐洲市場。

報告指出，中國電商可能會通過“價格戰”打敗歐洲這些傳統的快時尚品牌，其中Shein和Temu的優勢最突出。

報告指出，目前，中國電商在韓國的市場滲透率很高。

因此，報告預計，韓國的大型連鎖超市（Emart、樂天瑪特）及其自有電商平臺的非雜貨類業務可能會受到影響，並補充道，“四小龍”中，Temu的崛起尤爲強勢。

美銀美林預計，Temu今年的日本GMV可能達到4000億日元，到明年7月即進入該國市場一年後，Temu的日本GMV有可能迅速達到雅虎零售、Mercari 40%的水平。

東南亞：TikTok積極開拓

與中國和印度相比，東南亞的電商平臺競爭歷來較小，因爲大多數市場被兩大巨頭佔領：Shopee和Lazada（阿里的子公司）。

不過，TikTok Shop進入東南亞市場後，改變了原先的市場格局。報告預計，TikTok Shop接下來的投資和營銷力度還會加大，Shopee通過繼續投資Shopee Live也在不斷擴大影響力。

不過，報告同時表示，到今年下半年，二者的開拓速度可能會有所放緩。一是因爲TikTok將達到合理的規模，二是因爲Shopee Live的投資將趨於緩和，目前還處於前期投資的階段。

此外，報告認爲，Temu進軍印度尼西亞的前景尚不明朗。