“抽象”不會讓說唱再次偉大
Rapper讓小區健身器材成打卡點，這確實是一次抽象的奇觀，從原本的線上Diss歌曲到帶動線下旅遊打卡，當代年輕人旺盛的參與熱情讓說唱再次擁有了巨大流量，但在熱度過去後，回到常規纔是一種音樂類型繼續在主流市場發展的正確路徑。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 蒜香啫啫角
2024年的抽象已來，這一次接手的是說唱。
因一句“謝帝，謝帝，我要diss你”，Rapper諾米麼不僅在抖音上收穫了超180萬粉絲，還讓中國有了第三個“迪士尼”。在清明小長假期間，諾米麼歌曲MV裡的健身器材區迎來了大量年輕人打卡，成都文旅局順勢接住流量，小區街道連夜成立“成都迪士尼服務中心”，以便遊客錯峰打卡。
這確實是一次抽象的奇觀，從原本的線上Diss歌曲到帶動線下旅遊打卡，當代年輕人旺盛的參與熱情讓說唱再次擁有了巨大流量，但在熱度過去後，回到常規纔是一種音樂類型繼續在主流市場發展的正確路徑。
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被抽象選中的男孩
在流量來臨之前，諾米麼只是說唱圈的Nobody，參加《中國新說唱》海選被偶像謝帝淘汰，於是用Diss偶像來表達自己的不滿。這原本是一個再常規不過的故事，但或許正是因爲諾米麼沒有多少說唱天賦，“我要diss你”的直白歌詞形成了恰好的“迪士尼”諧音，讓《謝天謝帝》這首歌獲得了流量。
簡單來說，是“迪士尼”這個人盡皆知的IP讓《謝天謝帝》與諾米麼獲得了關注，而後在年輕人對這個諧音梗的反覆傳播下，才造就了一場文化奇觀。不過與以往抽象idol不同的是，諾米麼不是因“審醜”而火爆，這也爲現象後續的走向做了鋪墊。
先來看這次抽象現象帶來了什麼。其一，諾米麼寫給爺爺的歌《阿普的思念》被央視網文旅當做視頻BGM發佈，諾米麼的家鄉大涼山得到了文旅宣傳；其二，諾米麼本人粉絲數暴漲，歌曲播放量也順勢增長，整個說唱圈也在流量潮中分的一杯羹。
其中最突出的就是得到央視媒體的認可，這與以往抽象文化的狂歡明顯不同，核心原因是諾米麼這個男孩，在道德語境下是個善良單純的人。
在流量來襲後，網友們狠扒了一圈諾米麼，結果發現在有人願意借錢給他買機票時，他會勸別人小心被騙，發現他在打工時也保持對說唱的熱愛認真練習，發現他的歌裡都是對爺爺和家鄉的感情，沒有譁衆取寵式的誇張，沒有道德瑕疵的黑料，一個貧窮又有夢想的男孩在被淘汰後發一首Diss曲，反倒在網友心中留下了純真可愛的形象。
這個形象既能撐得住大衆的喜愛，也與草根Rapper追夢故事相吻合，因而最終在這次抽象狂歡後諾米麼接住了流量，得到了正向的結果，有了更多演出機會，也有了和更多Rapper合作的機會。
包括迪士尼 也積極蹭熱度邀請Rapper合作——KnowKnow推出了單曲《想帶你去迪士尼》，與諾米麼一起真的走進迪士尼拍攝MV，上演一出成都Rapper一家親的流量圖景。
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流量只是手段
在這次熱度爆發中，梗是誘因，但造梗的並非是Rapper本人而是聽衆，因而無論是諾米麼還是其他Rapper，充其量只能算搭便車，真要論玩弄流量，前輩們更有心得。
在今年3月，Kendrick Lamar在歌曲《Like That》中瞄準Drake和J.Cole火力全開，因爲雙方借是名氣頂流，遂引發了一場說唱圈的世紀大戰，各方的好友都站出來發聲，最終《Like That》發佈不到半個月，Spotify播放量破億，穩居全球周榜前五。
Diss在說唱領域本就是一種賺流量的手段，你罵我一句，我回你一槍，脣槍舌戰既滿足了看客的吃瓜情緒，也能展露各自的說唱實力。從具備了創作表達動機，到過程收穫成長與關注，一場Diss幾乎全是受益人，也是Rapper們互相Diss在如今越來越多見的原因。
Diss會帶來流量，但也只是流量。沒有實力者的Diss往往掀不起風浪，或者再直言一些，如果《謝天謝帝》沒有諧音梗，是不可能火到當下這個程度的。
如果要單論這首diss歌曲，能得到的結論大概和謝帝沒有多少區別，諾米麼現在的水平“做一個愛好者”確實更合適，但突來的流量改變了這一點，讓他本人能夠登上更多的舞臺，獲得更多的曝光，而這對於說唱文化的繼續發展是否是好事還需要再考量。
正如我們所說，這場熱度的源頭不在於說唱，而在於抽象文化，在於年輕人對於玩梗的熱情。就像過去的“GIAO哥”，上了說唱節目也不會和說唱有多大關聯，就像《臨時抱佛腳》火了一圈也不過是讓人調侃“中專說唱”，哪怕說唱領域能不斷出洗腦歌曲，除了讓更多年輕人知道“我也可以”外，並沒有爲說唱的發展做出特別大的貢獻。
如今說唱已經成爲了主流的音樂類型，《中文說唱音樂報告2022》顯示，說唱音樂創作者中00後比例超3/4，在年輕人旺盛的表達欲於說唱中得到釋放的同時，不能忘了說唱本身是一種藝術，它並不只有語言上的表達，還關乎節奏、韻律、思想等方面。
換言之，如果有小年輕看到搞一首洗腦的說唱就有機會大火，然後紛紛效仿，那麼就算得到了再多流量，本土說唱的發展也難稱在向前走。
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迴歸表達
我們並不是說做洗腦說唱是不正確的，在歌曲中融入洗腦的Hook是可行的、適當的、正確的，關鍵在於除了洗腦，說唱歌曲是否還有別的表達。
近兩年中文說唱確實有了些“青黃不接”的意味，過去幾年說唱綜藝和選秀將有潛力的Rapper都挖掘出來，新人的實力尚且不足，節目的造星能力隨之下降。在市場層面流動的說唱熱歌，幾乎都有一個共同點，就是洗腦，或者換一個維度，說唱成爲了短視頻BGM的中堅力量，成了年輕人解構時代的工具之一。
而再看前些年火出圈的說唱作品，要麼是融入本土化的江湖氣，要麼是講述個人的觀點思想情感，可以說打動人才是讓說唱從“地下”走進“主流”的根本原因。包括這一次諾米麼能接住流量，也是因爲他本人有能夠打動萬千普通人的一面。
換言之，中文說唱在被市場逐漸娛樂化後，需要重新找回自己的表達內核。
在這一次諾米麼“被成爲”草根明星後，其實我們更期待諾米麼本人在說唱方面的提高與精進，被人說“把說唱當做一個愛好就好”，就努力去扭轉這種認知，不是靠一手Diss來博好感，而是靠更多一步步提升的作品來驗證。
參與時代的解構狂歡，或許是當下說唱的宿命，但“反抗”這一宿命才更符合說唱文化本身。
THE END