超四成受訪年輕人常有比價行爲

從《黑神話：悟空》帶火旅遊目的地，到國貨潮品持續走紅……一段時間以來，"悅己"兼具"理性"的消費觀念在年輕人中影響越來越大。"雙十一"來臨，年輕人消費有哪些新亮點？

"悅己消費"成潮流

多個電商平臺的消費數據顯示，騎行、滑雪、露營、觀演這些"悅己消費"、沉浸體驗消費越來越受到年輕消費者的青睞。

"小城熱""反向旅遊"方興未艾，年輕人熱愛文旅的步伐從未停止。根據天貓平臺數據顯示，2024年年初以來，18-29歲年齡段用戶翻倍增長，徒步、登山、滑雪等成爲他們青睞的戶外活動。

這個"雙十一"，不少年輕人涌進直播間，計劃年末和冬季旅遊，他們一邊聽着主播推薦的出行線路，一邊琢磨着買哪個套餐更划算。"我們推出的旅遊專場直播，下單主力羣體就是25-35歲的年輕人。""交個朋友"直播間運營負責人說。

"‘從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看’，最能體現年輕消費羣體對美好生活期待的需求升級。"商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說。

消費觀念愈加務實

數據顯示年輕消費者變得愈加理性。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，41.04%受訪年輕人表示在購物時，經常有比價行爲。

"可以買貴的，不能買貴了。"北京的"90後"孫靜是普拉提愛好者，週末總會抽出時間去練習。孫靜說："雖然平時買化妝品的錢是能省則省，但練習普拉提能讓自己更健康，即使會員卡幾萬元一張，也會考慮購買。"

海南大學國際商學院教授李偉銘認爲，消費觀念上，年輕人越來越務實，更加註重自己真實的消費體驗，更追求產品內在的實用性與個人需求的真實匹配。

國潮產品受熱捧

國潮產品與年輕消費者的"雙向奔赴"也成了新看點。京東平臺數據顯示，今年上半年，新中式襯衫、新中式女裝套裝的成交額同比分別增長超7倍和4倍，手工飾品、箱包配件等國風文創產品成交額同比增長超3倍。

對國潮產品的追求不止於"買買買"，越來越多的年輕人願意沉下心來，進一步深度體驗傳統文化。

對年輕人來說，好心情纔是最"貴"的東西。對商家和廠家來說，年輕消費者的這些新特點，蘊藏着更多的商業機會，或許在不久的將來會催生出嶄新的業態。

據新華社