超過蘋果躋身第二,小米全球智能手機市佔率提速

近日,小米(01810.HK)利好消息面不斷。

先是在全球智能手機市場佔有率超過蘋果(AAPL.US),成爲全球第二大手機品牌;緊隨其後,小米三摺疊手機專利曝光。

9月19日,小米股價在早盤一度下跌超1%,隨後不斷拉昇,截至發稿漲幅爲2.05%。

儘管並非首次在全球智能手機市場打敗蘋果,但對於小米來說,此次再次成功追趕,爲小米一次頗具意義的里程碑,也標誌着全球智能手機市場的競爭進入了一個新的階段。

格局生變:小米向上,蘋果向下

9月18日,全球知名調研機構CounterpointResearch發佈報告稱,在剛過去的8月份,小米在全球智能手機銷量方面位居第二,雖然小米8月銷量環比持平,但蘋果的季節性下滑助力小米升至第二位。

CounterpointResearch的統計圖表顯示,在2021年8月,小米也曾以略超蘋果的出貨量擠下蘋果第二的位置,但蘋果出貨量很快放量上升,小米全球第二的座位只有曇花一現。

今年以來,依靠精簡的產品策略及新市場的擴張,小米在全球智能手機市場明顯提速,成爲全球頭部智能手機品牌最靚的"仔"。

結合調研機構Canalys及DIC數據發現,在經歷了2022年和2023年上半年的疲軟之後,小米在智能手機市場捲土重來,特別是今年上半年增長強勁。

於今年一季度,小米全球智能手機出貨量爲4060萬臺,同比增長33.7%,增幅遠超同期全球市場的9.8%,同時全球市佔率環比提升至13.8%;二季度則延續一季度勢頭,出貨量同比增28.1%至4220萬臺,創下2021年四季度以來單季度新高,全球市佔率進一步提升至14.6%的高位。

CounterpointResearch表示,小米是2024年上半年增長最快的品牌之一,銷量同比增長22%。但該機構又表示,隨着基數效應逐漸消退,小米下半年增長可能會放緩,但仍有可能在2024年全年實現強勁的兩位數增長。

蘋果則與小米相反,由於性能提升進入瓶頸、市場格局不斷變化以及新機發布前往往出現淡季現象,蘋果今年以來表現相當乏力,全球智能手機市場份額下降了近10個百分點。

CounterpointResearch表示,隨着銷量的上升,iPhone16系列的推出可能會推動蘋果在未來幾個月重新奪回第二名,甚至第一名的位置。

若真如該機構預測,那小米全球第二的出貨量排名也將與上次一樣很快被蘋果拉下來。

不過,iPhone16系列的銷量表現也難言樂觀。

知名分析師郭明錤預測,iPhone16系列在首週末的預購銷量約爲3700萬臺,相比去年同期的iPhone15系列減少了約12.7%。郭明錤指出,除預購前備貨量增加外,關鍵還是在於需求低於預期。

新興市場擴張迅猛,切入三摺疊手機市場

在今年二季度,小米盈利能力強勁,實現收入888.88億元,同比增長32%;期間利潤50.7億元,同比增長38.3%。

小米很早就開始佈局海外市場,目前在海外除了銷售智能手機,還包括平板、耳機、可穿戴腕帶設備等產品,市場覆蓋了廣大的海外地域城市,全球化的版圖在持續擴張。

由於國內智能手機市場加劇以及成本上升,小米今年二季度智能手機業務毛利率同比下降1.2個百分點至12.1%。因此,在國內存量競爭市場中,海外市場,特別是新興市場對小米來說是帶動盈利能力提升的關鍵。

去年,全球環境不友好,小米海外市場收入下降了11.6%。進入2024年,小米在海外市場收入錄得強勁反彈,二季度收入380.75億元,同比大增37.1%。

在今年二季度,小米的智能手機業務在海外市場進入爆發期,在拉美、東南亞、中東和非洲均實現智能手機市場份額的大幅增長。

其中,小米在拉美和東南亞的出貨量排名均升至前二,在中東和非洲排名分別位居第二及第三名,市場份額均實現較大幅度增長。

根據Canalys數據,2024年第二季度,小米在全球58個國家和地區的智能手機出貨量排名前三,在70個國家和地區的智能手機出貨量排名前五。

小米管理層在近日業績報上表示,今年小米新零售要全面進軍海外,未來海外市場將會有非常多的小米之家。此外,管理層還透露,過去幾年小米持續做高端化,在中國實踐成功後將在海外市場佈局高端產品,高端產品在海外競爭力較強。

近日,華爲三摺疊手機受到消費者熱捧,成爲今年最難搶的手機,意味着三摺疊手機市場需求旺盛。小米也被曝出入局三摺疊手機,國家知識產權局9月18日公佈的專利顯示,小米公司獲得了一項"手機及其主體"的外觀設計專利,專利草圖顯示,該手機爲三摺疊屏手機。

而在早前,市場傳聞稱,小米公司正在測試一款三摺疊屏手機,預計將於2025年上市。

小米未來的三摺疊手機能否爲其開闢另一條增長曲線,還有待觀察。業內人士表示,目前三摺疊屏手機在成本、技術、軟件應用適配、良品率等方面仍存挑戰,短期內其他廠商對三摺疊屏手機可能依然會持觀望態度。

作者|遙遠

編輯|Anna