產經連線－GELEE調整策略 搶攻訂製禮服市場

第24屆臺北電影節，蔡亙晏身穿GELEE訂製禮服，性感又不失優雅，令人印象深刻。圖／GELEE提供

每個服裝品牌就好比一顆種子，不同的灌溉方式會在成果中呈現，來自澳門的服裝品牌GELEE，設計師樑敏婷在臺灣升學定居，品牌也因此在臺灣生根。

GELEE成立8年以來，樑敏婷也經歷成爲人母、升讀美術系創作組博士班的過程，作品風格有了轉變。爲了配合經營模式和市場定位，品牌漸漸偏向以藝術性、刺繡、珠繡等手工感強的訂製禮服爲主，瞄準成熟、優雅具有消費能力的女性客羣。

「我把GELEE定位成小衆的品牌，近年深深有感，身爲女性在多重角色的限制下，是母親，也是老師、創作者、學生、設計師，時間管理要很精準。訂製服裝恰好適合目前的生活型態，不必被每一季的發表追着跑。」樑敏婷表示不想自我設限，選擇把想做的事情濃縮，兩年前重新調整了品牌經營的方向。

這種經營模式是否可行？在第24屆臺北電影節得到印證，以驚悚懸疑電影《咒》角逐影后的蔡亙晏，選擇了GELEE的專屬訂製款禮服，白色蕾絲的剪裁，性感又不失優雅，完美凸顯了她的特質。

在調整經營策略之後，GELEE多了不少合作，也激盪出更不一樣的火花。服裝品牌從一顆種子萌芽到長成，需要漫長、悉心、靈活應變的照料，方能開花結果。期待GELEE未來長出更多豐富、甜美的果實，讓小衆變成大衆。