蹭熱度or徠卡真潮流？徠卡水印引發跟風潮
近幾年，智能手機市場內卷態勢愈發激烈，屏幕、影像、自研芯片、續航都成爲廠商爭奪市場話語權的武器。其中，影像賽道中廠商不僅追求高規格光學元器件，還積極聯合影像大廠進行算法調教、積極投入自研芯片建設來豐富手機功能，試圖從拍攝效果、拍攝體驗、影調畫質層面來契合消費者日益增長的審美需求。
2022年，小米和知名影像品牌徠卡達成戰略合作，並於7月4日推出影像旗艦小米12S系列。其中，小米12S Ultra不僅有IMX989 一英寸大底主攝，徠卡經典/生動畫質影調，還有徠卡風格濾鏡、大師鏡頭包、徠卡水印一衆趣味功能。
但可能雷軍也沒想到，小米12S Ultra上市後會引發全民徠卡水印熱潮，甚至競爭對手也加入跟風大軍。
魅族、真我、聯想積極跟風 徠卡水印成功出圈
本文裡說的徠卡水印，指的是小米爲12S系列設計的專屬相機水印，可以顯示用戶所用機型、拍攝時間、拍照參數、經緯度以及徠卡可樂標識。如圖所示大家只需在相機界面點擊設置——水印——選擇徠卡定製水印，就能讓手機拍照時自帶徠卡水印。
在小米12S系列發佈之後，有網友發現可以將相機提取出來安裝到其他小米手機當中，同樣能獲得徠卡水印（只能添加水印，無法對成像畫質帶來升級），甚至有大神專門開發了各種機型添加徠卡水印的教程供大家選用，一時間手機行業掀起全民徠卡熱潮。但讓人沒想到的是，小米的競爭對手們也加入了跟風大軍。
7月20日Flyme官微宣佈：魅族18/18s系統更新中新增了機型水印設置功能，用戶只需將圖庫APP更新到9.3.4版本，長按照片選擇拼圖即可爲照片添加對應的水印標識。甚至魅族科技官微放出了參考樣張案例，如圖所示時間、機型、相機參數都包含其中。
無獨有偶，近期發佈的努比亞Z40S Pro、真我GT2 大師探索版也在樣張下方適配了白底樣式水印，但不同的是後者還在水印中添加了樣張的拍攝模式，諸如超級夜景、街拍濾鏡、魚眼超廣角、10億色影像都會顯示出來。不僅如此，聯想消費營銷總監“胖大乖兒”此前也在微博曬出一組樣張，樣張下方白色水印中涵蓋拯救者、時間、機型、拍照參數等信息內容，甚至在評論區與網友互動內容中表示“準備研發一個類似功能”。
雖然聯想、努比亞、魅族、真我的相機水印設計多少存在差異，但顯然師從小米，加上網友自發參與的“你用手機拍照會開水印嗎”討論話題、分佈社交平臺的徠卡樣張，徠卡水印就此成功出圈。那麼問題來了，徠卡水印之外相機水印還有哪些玩法，小米爲何成爲行業模仿風向標呢？
創意
華爲P9掀開潮流 從個性到爛大街廠商需要做出改變
雖然現在很多人拍照時並不會刻意在乎水印，但事實上相機水印發展很有看頭。2016年華爲P9系列首次將機型、LEICA信息放置在相機水印當中，並用兩個圓圈表明“彩色+黑白”雙攝鏡頭。除了黑寡婦、超人亨利卡維爾代言之外，華爲P9系列“LEICA DUAL CAMERA”相機水印頻繁出現在社交平臺，擔當起無形的廣告牌角色，讓消費者對P系列產品格調有了全新認知。
而小米6、榮耀9、努比亞Z17、一加5等機型也或多或少借鑑了華爲P9系列的設計靈感，魅族Pro7則將代表雙攝的兩個圓圈豎排排列，算是做了微創新。後來，隨着手機鏡頭數量增多華爲選擇增加圓圈的方式進行升級，比如Mate 20X上就出現四個圓圈，再往後P系列水印固定爲兩個圓圈，Mate系列固定爲一個圓圈。
而此前小米機型也沿用的是“圓圈”代表鏡頭數目做法，一加則將“Shot on OnePlus*Hasselblad”放置在照片底部中央位置，但加上時間、地理位置、作者信息之後照片會顯得很雜亂；vivo則在X系列最近幾代機型中加入“ZEISS”信息。
顯然，對廠商來說相機水印更多是一種“信息加載渠道”，雖然各家做法不同但都想通過水印方式起到宣傳產品目的。至於爲何沒有像最開始華爲P9那般引起轟動，我覺得是因爲：一方面廠商沒有對其特定的大規模宣傳，另一方面各家水印設計方式相差無幾，多少有些擺爛性質，很難吸引消費者注意力。
而小米12S Ultra的徠卡水印之所以能成爲行業跟風的潮流，我覺得大致有以下幾點原因。
徠卡成米衝高幫手 小米發力影像旗艦賽道
首先，作爲徠卡和小米合作首款影像旗艦，小米12S Ultra某種意義上代表着小米在高端市場的殺手鐗，既要應對華爲、蘋果、vivo、OPPO給予的市場壓力，又要改變高端用戶固有的品牌印象。
頗具互聯網思維的雷軍和小米手機，自然要放大徠卡屬性，要知道相機水印也是徠卡功能體現的一部分，加上小米12S Ultra對畫質、影調改善效果帶來的市場口碑，很容易吸引消費者注意力，激發其嚐鮮、跟風的熱情。換句話說，徠卡生動、徠卡經典、一英尺大底這些硬件纔是徠卡水印出圈的根基，水印出圈背後某種意義上代表着大家對小米影像旗艦的實力認可。
其次，小米在不同圈層圍繞手機拍照效果進行“帶貨”。比如，小米12S系列發佈會之後，諸多數碼圈博主、攝影師都在社交平臺分享自己的感官體驗；同時小米還舉辦影像大賽、邀請江疏影、賈樟柯、萬茜、沈騰、馬麗、那英、羅大佑等明星分享使用體驗，這種高頻次、錯層面的營銷策略，能帶給小米12S Ultra巨大關注流量。作爲手機樣張一部分，徠卡水印自然借東風出圈。
最後，我覺得跟當前智能手機市場環境有關。要知道，近幾年，同質化是手機行業頻繁被提及的一個詞，頭部廠商圍繞影像、屏幕、續航瘋狂內卷之際，也推動了手機行業技術創新的適配力度。徠卡水印雖然只是一個小功能點，但深受消費者青睞，聯想、魅族、努比亞這類“小份額”品牌自然要選擇跟進來維護自家用戶活躍程度。畢竟，精明的消費者向來秉持“我可以不用但你不能沒有”的原則，只有緊跟熱點才能不至於過多流失品牌用戶。
總的來看，徠卡水印能出圈對消費者未嘗不是一件好事。雖然魅族、聯想品牌頗有蹭熱度嫌疑，但只要他們積極改進手機功能來服務消費者，我們何樂而不爲？當然，作爲消費者我希望這種創新設計更多一些，相機水印雖然容易被大衆忽略，但只要處理得當未必不能成爲廠商的宣傳助手。對小米來說，徠卡水印可能只是營銷工具、手機小功能之一，但如果能將這種改變心思用在其他功能層面，消費者自然樂見其成，也會直接改善對小米品牌的固有印象，這對米衝高三年的戰略規劃是有幫助的。
如今，OPPO、vivo、小米均有深度合作的影像大廠，來提升自家手機產品功能、優化成像樣張影調風格，加上自研影像芯片的不斷進化，相信智能手機中會出現更多服務消費者的實用功能。我們期待別家廠商也能巧用心思服務消費者的用機體驗和購機心理，只要能讓大家用舒心，我們又何必過多在乎是誰家的技術呢？