不怕1.7億美元的教訓 亞馬遜有意迴歸智慧型手機市場
雖然近幾年智慧型手機市場成長逐漸趨緩，但仍有許多公司希望能搶食這塊大餅。據外媒報導，全球電商龍頭亞馬遜（Amazon）就有意再度挑戰。
據外媒《Business Insider》報導，亞馬遜曾在2014年推出第一款智慧型手機Fire Phone，但一年後就退出市場。Fire Phone爲亞馬遜帶來高達1.7億美元的虧損，甚至在推出市場後，亞馬遜仍有價值8300萬美元的手機庫存銷不出去。
亞馬遜設備和服務高級副總裁Dave Limp2016年稱Fire Phone之所以會失敗，是因爲價格定位錯誤以及與其他品牌產品間缺乏差異化，才無法引起消費者的興趣。去年亞馬遜在財報發佈會上提到，「我們希望客戶能夠在任何地方使用Alexa」，因此，Macquarie的分析師就猜測，「亞馬遜可能會重回智慧型手機市場，以推動Alexa的使用率。」
近期Dave Limp向外媒《The Telegraph》表示，若是亞馬遜能在智慧型手機產品上做出差異化，那麼該公司將再度嘗試，「我們需要繼續進行試驗，我們想要試驗的東西是真正與衆不同的東西。」Dave Limp還強調，「問我們是否做出另一部手機的答案，與問我們是否打造一部電腦一樣，我們要進軍一個全新的領域，要先有與衆不同的想法。」