變賽事流量爲產業增量

今年國慶假期，除了走親訪友、外出旅遊外，運動健身也成爲不少人的度假方式。據不完全統計，國慶期間有十幾個馬拉松或半程馬拉松賽事鳴槍開跑。體育賽事快速發展，成爲撬動體育產業發展的重要力量。

近年來，我國的體育賽事特別是馬拉松等全民健身活動蓬勃開展、勢頭迅猛，體育愛好者與舉辦城市實現雙向奔赴。“村排”“村跑”等地方首創、羣衆自發組織的賽事活動方興未艾，多次成爲引爆體育產業發展的熱點。足球、籃球、排球“三大球”領域的商業賽事也屢屢升溫，表現出超預期的消費帶動作用。不久前，國家體育總局相關負責人表示，黨的十八大以來，我國體育產業總規模和增加值大幅躍升，增速均高於同期GDP的增速，佔當年國民生產總值比重持續上升。從總體來看，體育賽事對地區發展的帶動作用非常亮眼。

一些城市將自身的魅力和特色融入大型賽事之中，不僅展示了城市形象和價值理念，還推動了城市景觀再造等更新工作，爲城市長遠發展打下堅實基礎。2024年在揚州舉辦的半程馬拉松比賽，標識着“唐宋元明清，從古跑到今”，賽程途經東關古渡、文昌閣、瘦西湖、大明寺等獨具揚州特色的景點，參賽者與觀衆一同遍賞歷史文化名城的春日盛景。市民沿途表演的拉丁舞、啦啦隊、八段錦、鼓陣等節目輪番上陣，攝影大賽、主題音樂節等意趣活動精彩紛呈。一場原本較爲獨立的馬拉松比賽，“跑”出了體育賽事與城市形象同步呈現的精彩場景和魅力風采。

體育賽事還展現出拉動產業發展的強大作用，能夠輻射帶動旅遊交通、景點門票、文創產品、餐飲、住宿等多個產業領域。比如，多次舉辦馬拉松賽事的無錫，在今年的“錫馬”比賽中就吸引了38.8萬人在現場觀賽，拉動了餐飲、住宿、交通、旅遊、展會等產業發展。又如，貴州的“村超”“村BA”等民間賽事不僅爲貴州“圈粉”無數，還撬動當地的夜間經濟、地攤經濟、週末經濟等衍生經濟形態，爲榕江、臺江等地區的產業發展貢獻了“村賽”力量。

可見，充分釋放體育賽事的產業功能，有利於推動賽事流量轉化爲助力產業發展的增量。未來，應科學謀劃體育賽事的長遠發展規劃，做好相關配套措施。

一方面，加大體育賽事的頂層設計和科學佈局，高水平、安全有序辦賽。提高辦賽水平，基礎在於加強優化體育賽事的中長期發展規劃、完善賽事佈局。對此，要結合自身實際培育本地自主品牌的特色賽事，通過既易懂又有內涵的形象設計完善品牌支撐體系，將更多賽事轉化爲帶動產業發展、推動地區發展的亮麗名片。充分借力現代信息技術手段，實現“數據多跑路，參賽者少跑路”，完善賽事服務。通過運用現代信息技術，加強體育賽事組織部門與交通、公安等部門的協同合作，提升辦賽便捷程度、安全保障程度。把握國內外體育賽事發展趨勢，引導有條件的地方舉辦大型國際賽事。

另一方面，堅持差異化辦賽，提升城市基礎設施水平。針對觀賞型賽事，應完善票務市場化經營方式，優化門票購買時間、預約方式，探索彈性門票管理機制；針對參與型賽事，應優化報名規則，爲不同性別、年齡、愛好的選手設計不同類型的體育比賽項目，提供更多參賽機會。結合已有城市設施基礎，優化酒店、商圈、文化娛樂等消費場所，滿足參賽者對餐飲、購物、住宿等派生消費需求。盤活餐飲住宿、交通線路等存量資源，提高存量設施使用率。 （作者：陳 朋 來源：經濟日報）