本地生活賽道競爭激烈 美團“守擂”成功?新業務提振有限仍在虧損|財報解讀

財聯社3月22日訊(記者 武鑫)無論是本地生活,還是社區團購的蛋糕,覬覦者都不在少數。因此,美團必須在守住本地生活的同時,儘快在新業務上減虧,甚至實現增長。回溯過去一年,美團在前者上取得了經營利潤31.2%的增長,但社區團購市場的激烈競爭,讓新業務美團優選的提振變得十分有限。

今日,美團發佈2023年財報,公司全年營收2767.4億元,同比增長26%。其中,四季度公司營收爲736.96億元,同比增長22.6%;當季經調整淨利潤爲43.75億元,同比增長427.6%。

本地生活業務上,2023年美團實現2069億元營業收入,同比增長28.7%;實現387億元經營利潤,同比增長31.2%。其中,2023年,美團閃購全年訂單同比增速超過40%,年度活躍商家也同比增長近30%。與此同時,目前美團閃電倉已覆蓋200多個城市。

隨着線下消費持續復甦,2023年,美團到店、酒店及旅遊業務交易金額同比增長超過100%,年度交易用戶及年度活躍商家同比增長分別超過30%和60%。美團方面稱,主要得益於推出了特價團購和多種折扣優惠,此外,推出了包括官方直播、商家直播及銷售團隊直播的直播組合。

值得注意的是,美團在到店業務上雖然具備先發優勢,但來自抖音及其頭部品牌連鎖方面的威脅不容忽視。除此以外,快手、小紅書、視頻號等也在分割本地生活這塊蛋糕。分析人士認爲,預計2024年競爭依然激烈,美團仍需加大補貼應對。

在新業務上,社區團購市場競爭激烈,美團的新業務美團優選增長髮力。過去一年,興盛優選推出“團店”業務,阿里、京東等電商巨頭也在社區團購上不斷加碼,市場可謂“風起雲涌”。2023年,美團新業務取得的經調整淨利潤爲233億元,經營虧損由2022年的284億元,收窄至2023年的202億元。

雖然新業務在不斷減虧,但不可否認的是,美團優選的生存空間在不斷被擠壓,業績提振也十分有限。美團解釋稱,“規模增長低於預期,導致難以大幅降低件均履約成本;激烈的競爭使得提高商品加價率和降低補貼的難度加大。”

如此境遇下,美團決定在2024年進行戰略調整,改善商業模式。公司稱,目標是大幅減少經營虧損。除此以外,美團亦表示,相較於關注市場份額,公司將更側重建立核心競爭力和改善用戶體驗,未來也會提升商品加價率並降低補貼,更加關注用戶自然留存率的長期增長。