爆火的輕醫美背後，喜憂參半

火爆的輕醫美背後（來源：本站財經）

打針30天，瘦了18斤！這款馬斯克都在推薦的減肥針，讓其公司成功實現“富可敵國”。

23年，馬斯克在推特上透露，自己快速瘦身的秘訣之一是Wegovy減肥針。一時間，來自世界各地的愛美人士都開始關注這款減肥針。藉着這股東風，生產減肥針的公司市值一路飆升。

穿搭、妝容之後，不少愛美人士盯上了直接改變容貌的道路。尤其是近幾年，“輕醫美”的概念一出現，整個行業更是迎來一波新熱潮。

然而，在輕醫美爆火的背後，卻藏着一些“髒東西”。

輕醫美主要包括注射類項目和光電類項目兩種，憑藉操作手段靈活、創傷小、恢復期短、風險低等優勢，在整體醫美市場的比重不斷上升，早在2021年就達到51.6%，以過半優勢成爲我國醫美市場的主力軍。2023年，輕醫美的用戶規模已達到2354萬，經預計，2025年這一規模將繼續擴大至3105萬。

在小紅書上搜索輕醫美項目，相關筆記數量高達3萬+。很多商家直接在小紅書設置了自助諮詢通道，其便捷程度不亞於網上購物。“限時特惠”“快速無痛”“有效提升”……一套營銷組合拳下來，不少平時很理智的消費者也要糊塗一下。比起傳統醫美的割肉削骨，這種輕醫美更像一種快消產品。行業調研顯示，有近30%的用戶在接受首次輕醫美體驗後，會在2-3個月內再次消費，有近10%的用戶會在1個月內實現復購消費。

而在團購平臺上，可以發現大批價格美麗的輕醫美項目，吸引着更多的消費者。隨便點進一家醫美機構，“200多的水光針”被消費者買過3000多次。午休時間“打一針”成了不少消費者追逐的潮流。輕醫美的“輕”字在此優勢盡顯。

然而，此操作“輕”卻也導致了不少無良商家的責任心“輕”。

許多不正規的醫美機構存在着大大小小的問題，持續危害着消費者。

1、 假貨、水貨氾濫。以輕醫美中的注射類產品爲例，許多非正規機構進貨質量參差不齊，導致消費者手術效果不佳。據沙利文發佈的《2024年中國輕醫美產品白皮書》顯示，醫美市場上流通的針劑正品率僅爲30%。

2、 廣告宣傳虛假誇大。在黑貓投訴平臺上搜索“醫美虛假宣傳”，可以找到400多條相關投訴。一些機構在宣傳注射類產品時，誇大產品的效果，如宣傳某種玻尿酸可以永久填充、無副作用等，給消費者帶來極大誤導。（展示黑貓投訴平臺具體投訴截圖）

3、非法機構衆多，醫生資質存疑。以西安市爲例，截止2024年，全市能達到規定硬件要求的民營機構不足六成。輕醫美項目的操作需要具備專業資質和豐富經驗的醫生來執行，但在實際中，部分醫生的資質令人擔憂。一些機構爲了節約成本，僱傭未經過正規培訓的人員進行操作。放大到整個陝西省，醫美機構主診醫師備案率不足20%，大量“醫生”遊走在灰色地帶。

除以上三點之外，維權困難也是不少消費者會遇到的問題。其中，2023年1-5月醫美行業維權輿情數據顯示，輕醫美項目中的注射類項目維權輿情佔比接近40%，成爲消費者維權的“重災區”。由於醫美行業的專業性和複雜性，消費者在遇到問題時，往往難以準確判斷責任方，且缺乏相關的證據和專業知識來維護自己的權益。一些機構利用這一點，對消費者的投訴和反饋採取拖延、推諉甚至不理睬的態度，使消費者的維權之路充滿艱辛。

放眼望去，輕醫美市場中持續存在着大量非法問題。根據新氧數據研究，2030年，我國輕醫美行業市場規模將達到4157億元，但這些亂象的存在，不僅損害了消費者的合法權益，也擾亂了市場的正常秩序，很有可能阻礙市場如預期一般飛速發展。

2024年，國家衛健委、市場監管總局、公安部等多部門聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治行動，共檢查美容醫療機構1.2萬家，立案查處違法案件327件，罰沒金額1085萬元。

在監管加強的背景下，消費者也應保持理性和謹慎，選擇正規機構和產品，以保障自身的健康和權益。同時，行業也應認識到，“掙黑心快錢”不僅會損失掉行業的未來，還有可能受到法律的懲罰。通過規範經營、提供優質服務、加強行業自律來維護市場秩序、保障消費者權益，才能推動自身及行業的可持續發展。