報道稱拼多多策略調整：追求GMV增長 推出百億補貼應對競爭

觀點網訊：8月1日，據內地媒體報道，拼多多（美：PDD）近期在內部強調，內地業務需提高人力資源效率，將業務重點從提升利潤轉向追求GMV（商品交易總額）。自2022年起，拼多多已逐漸從早期追求GMV和用戶規模，轉向商業化和提高貨幣化率。

今年上半年，面對阿里巴巴、京東、抖音電商等競爭對手低價競爭策略，拼多多主站GMV增長放緩，每個季度的GMV增速均在30%以下。對此，拼多多回應稱，有關其及多多買菜的數據嚴重不實。此外，拼多多爲應對競爭，已推出一系列措施，包括提高百億補貼預算、與品牌簽署對賭和包銷協議，並於7月29日全面上線新的廣告產品“商品推廣”，以提升轉化率。

據悉，拼多多考慮將海外業務經驗引入內地，嘗試“全託管”模式，即商家供貨，平臺決定零售價，進一步實現低價策略。儘管拼多多追求GMV增長，但平臺不打算直接降低商家推廣成本，而是通過提高付費推廣效率，確保商業收入增長。