半年營收破200億元，汾酒名酒勢能加速釋放

8月27日，山西汾酒交出了一份遠超市場預期的半年報：實現營業收入227.46億元，同比增長19.65%；歸屬於上市公司股東的淨利潤84.10億元，同比增長24.27%。半年財報出爐，給汾酒帶來滿堂喝彩，也收穫了包括東吳、國金等多家證券公司的“買入”評級。

當前，國內經濟雖呈現出穩中恢復、穩中向好的態勢，但世界經濟增長持續放緩，經濟下行壓力較大，給白酒行業發展帶來一定風險。此外，消費需求稍顯疲軟，行業“庫存高企”問題尤爲突出，存量時代特徵愈發鮮明。在此背景下，汾酒半年報，更顯名酒韌性與穩健。

正如國海證券所言，在宏觀需求整體承壓的背景下，沒有基地市場，品牌和渠道能力較弱的白酒公司業績或將出現下滑，而經營紮實，有大本營市場的白酒公司業績將保持穩健增長態勢，預計未來白酒板塊的分化會更加明顯。目前中秋旺季漸行漸近，行業頭部效應疊加牢不可破的品牌與品質力賦能，汾酒必然贏得市場，贏得發展。

持續、升溫，汾酒加速度

“汾酒速度”仍在持續！

聚焦數據層面，2024上半年汾酒實現營業收入227.46億元，同比增長19.65%；歸屬於上市公司股東的淨利潤84.10億元，同比增長24.27%。值得關注的是，2023年，山西汾酒的營收爲319.28億元，站上300億元新臺階。今年一季度創下單季度營收153.38億元、同比增長20.94%的歷史最好成績。

在市場佈局上，汾酒堅持聚焦三大市場的佈局策略不動搖：持續精耕長江以南核心市場，優化長三角、珠三角等潛力市場戰略方案，提升整體佈局水平，其中長江以南市場實現穩步突破。在全國多地市場的落地開花，造就汾酒消費熱的不斷升溫。

在管理規範上，汾酒統籌做好管理提升、秩序維護，完善營銷激勵方案，明確考覈導向，優化考覈指標，充分激發營銷團隊的活力。宴席推廣、圈層拓展、事件營銷等方面，汾酒持續多元化廣告投放，堅持品牌建設推廣，強化品牌發聲。以此進一步完善汾享禮遇內涵、擴大覆蓋範圍。

今年上半年，汾酒代理渠道銷售收入210.13億元。但在線上渠道，汾酒電商也收穫高質量增長。“6·18”全週期，京東、天貓、抖音、快手4個電商平臺的汾酒官方旗艦店均獲得白酒品牌旗艦店銷售排名第一，擴大了汾酒品牌在線上平臺的影響力。不斷擴充與升級的產品矩陣，並在各自價格帶佔據重要市場地位與消費號召力，迭代不斷升維與擴散的品牌力與影響力……不斷提升內控建設水平，爲汾酒紮根中國酒業第一方陣提供了堅實基礎。

品質+文化＝汾酒！

半年財報出爐，給汾酒帶來滿堂喝彩。但需要回答一個問題，汾酒是否已經到達巔峰？顯然，並沒有！

7月15日，“汾酒試點”伏曲大典隆重舉行，進一步確立了“國曲”之本的汾酒大麴定位。“曲爲酒之骨”，汾酒大麴有着雄厚的傳統基礎和紮實的研究成果，伏曲大典是新一輪品質創新提升的開端，也是汾酒品質深耕的縮影。近年來，汾酒強化基礎研究，加大科研投入，將極致釀造的標準做細、做實、做全面，推動品質全面進步。不斷提升的品質力，對應全價格帶覆蓋的產品矩陣，這必然將爲汾酒帶來源源不斷的發展動力！

8月21日至23日，2024中國杏花村國際酒業博覽會在酒都杏花村成功舉辦。業內人士認爲，汾陽酒博會，必將見證與書寫汾酒與大清香時代的更大輝煌，走出國門、走向世界。作爲本屆杏花村酒博會的協辦單位之一，汾酒之名也得到更大發散。

期間，凝聚着傳統文化與時代審美巧妙結合的汾酒全新“巨匠”系列七款產品閃亮登場，彰顯出中國白酒文化根脈的不凡魅力。這也是汾酒發展的又一種核心依靠——文化。汾酒堅守“中國酒魂活態文化”的定位，藉助現象級“醉美中國年”和“行走的汾酒”等活動，將文化轉化爲企業發展動能，在提升品牌力的同時，極大地提升品牌競爭力。

正如國海證券所言，目前中秋旺季漸行漸近，頭部白酒業績將保持穩健增長態勢。名酒與頭部的效應疊加，以品質+文化的汾酒內核，必然贏得讚譽，贏得市場，也贏得發展。