百度Q3電話會：廣告業務營收下滑，蘿蔔快跑訂單量同比增20%

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藍鯨新聞11月22日訊（記者 朱儁熹）11月21日港股收盤後，百度發佈了截至2024年9月30日的季度財務業績。財報顯示，百度三季度總收入達335.6億元，同比下滑3%，錄得兩年多來最大跌幅，此前分析師預期爲334.3億元。歸屬百度的淨利潤爲76.3億元，同比增長14%；但非公認會計准則(Non-GAAP)下，淨利潤同比下跌19%至58.9億元。

百度的營收表現主要受到愛奇藝收入的拖累，該部分收入同比減少10%至72億元。就百度核心收入而言，三季度錄得265億元，較去年基本持平。

以廣告服務爲核心的在線營銷業務依然是百度最主要的收入來源，佔總營收的一半以上。本季度在線營銷收入爲188億元，同比下滑4%。在業績電話會上，百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏將其歸因爲："宏觀經濟挑戰、我們持續進行的AI驅動搜索改造，以及不斷變化的互聯網內容生態"。

此次電話會也是10月百度宣佈新一輪幹部輪崗後，羅戎卸任CFO並擔任移動生態事業羣組（MEG）負責人以來的首次亮相。羅戎表示，百度的廣告業務與宏觀環境高度相關。三季度房地產、特許經營和醫療保健等垂直領域持續疲軟，四季度已觀察到廣告商支出模式的顯著改善，儘管消費者支出仍然低迷。他指出，近期持續出臺的經濟刺激政策仍需一些時間才能觸及到中小企業，並提升它們在廣告支出方面的信心，百度對未來的復甦趨勢保持謹慎樂觀。

百度一直在積極採用AI技術對其搜索功能進行改造。據百度介紹，目前百度搜索上已有20%的搜索結果由AI生成，較8月的18%有所提升。在百度App上，70%的每月活躍用戶開始參與到AI生成式內容中。但對百度、谷歌等傳統搜索巨頭來說，發展AI搜索意味着會直接影響其核心的廣告業務，跳過廣告商內容直接向用戶提供AI生成的答案，減少廣告的曝光和點擊。

自前幾個季度起，百度管理層在電話會上便反覆強調，雖然以AI爲核心的戰略會導致廣告業務短期承壓，但應該用長期眼光來看待。羅戎稱，百度目前仍處於探索人工智能搜索商業變現機會的早期階段，短期內將優先提升用戶體驗，而不是急於佔據市場位置。在商業變現方面，已在法律、教育、B2B服務等垂直領域看到一些早期結果。文心智能體能夠增加有效銷售線索，爲廣告商帶來價值，同時增強整體用戶體驗。

管理層表示，近期利潤率將處於調整階段。百度會持續推進各項業務來維持健康的利潤率，包括着重發展AI搜索、加大AI技術方面投資、增強AI產品。經過這段調整期後，預計明年廣告業務將開始有所改善。同時計劃在2025年初發布最新版本的文心大模型。

百度在財報中指出，三季度智能雲業務的增長有效抵消了在線營銷業務的持續疲弱。受智能雲業務帶動，非在線營銷收入錄得77億元，同比增長12%。李彥宏在電話會上進一步闡述，百度智能雲業務收入達49億元，保持了11%的兩位數同比增長，增速相比上一季度的14%有所放緩。其中，生成式AI相關收入是主要增長驅動力之一，貢獻了11%的雲收入，較第二季度的9%提升。

智能駕駛業務方面，三季度百度旗下蘿蔔快跑的自動駕駛訂單爲98.8萬單，同比增長20%。全無人駕駛單量佔全國總單量的70%以上，該比例在10月進一步增加至80%。其第六代自動駕駛汽車RT6已在國內多個城市的公開道路上運營。李彥宏在電話會上表示，武漢、重慶等能夠大規模開展完全無人駕駛運營的城市依然有着巨大的發展潛力，同時也在積極尋求國際擴張的新機遇。

週四港股百度收報83.85港元/股，較前一日下跌0.18%。財報發佈後，美股開盤百度一度暴跌5.87%。