AppLovin成AI新寵 聚焦廣告技術變革 多家機構調研利歐股份

近日，美股上市公司AppLovin成爲全球備受矚目的“AI妖股”。根據其11月7日發佈的2024年第三季度財報，其營收12億美元，同比增長39%；淨收入4.34億美元，同比暴增300%，推動其股價在一天內大漲46%，年初至今漲幅已超600%，市值已接近千億美元大關，截至11月15日達952.95億美元。

這一增長背後，是公司多年來在移動廣告和應用分析領域的戰略佈局。據悉，AppLovin自2023年上半年起推出AI廣告引擎模型AXON 2.0，並基於此研發了智能廣告軟件方案eDiscovery，該方案能夠在幾微秒內高效地在需求和供應之間進行大規模廣告拍賣。

截至目前，公司在AI領域取得了兩大突破：一是AI算法升級至2.0後，大幅提升了精品素材的製作效率；二是廣告投放的精準度顯著提高。

信達證券研報稱，營銷可能系AI商業變現最快的領域。AppLovin股價暴漲的背後，或側面印證了AI營銷的變現能力遠超市場預期。值得注意的是，11月12日，百度創始人李彥宏在2024百度世界大會上就大模型和AI應用發聲：“過去24個月對於大模型最大的變化是基本上消除了幻覺。AI應用時代，真的來了。”

在海外AI應用業績進入爆發階段，垂類大模型價值加速兌現之際，國內AI應用逐漸亮眼，市場關注度陡然提升。11月14日，利歐股份（002131.SZ）公告接受安信基金、博時基金、紅杉中國等30家機構調研。會議上，公司詳細介紹了其互聯網營銷板塊利歐數字在AI技術應用方面的進展，特別是在廣告營銷領域的智能化投放，以及廣告營銷公司未來的發展方向。

選對賽道，並在第一時間入局。與大多公司主要關注AI技術在圖文視頻生成上的應用不同，利歐數字則更注重AI技術在投放環節的使用，深入探索AI技術在行業底層的應用問題。早在2023年，公司便將目光投向了廣告投放AI工具的研發，推出了AIGC生態平臺“LEO AIAD”與營銷領域大模型“利歐歸一”應用。據瞭解，該工具核心功能與AppLovin旗下AI廣告引擎模型AXON 2.0類似，在精準識別用戶需求的基礎上，持續加深與用戶的互動，從而爲客戶提升轉化並帶來價值。

對標AXON 2.0，盤古引擎是利歐數字研發的面向百度營銷、華爲廣告等多媒體平臺的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華爲信息流廣告等資源。該引擎利用LEO AIAD的能力重構了搜索廣告和信息流廣告的前端內容創作流程，目前自動化優化的設計峰值超過130萬次/小時。而在素材製作上，盤古引擎依據行業和用戶需求定製關鍵詞，並利用AI工作流批量產出個性化內容，極大提升了SEM內容的產出效率。

在AI賦能投放效率上，通過提供AI工作流自定義組件，LEO AIAD已經實現了對接內部包括程序化購買系統、桌面交易工具、數據處理環節、系統運維等多個自研系統。爲了進一步提升投放效率與效果，帶來更多高質量的轉化流量，利歐數字將LEO AIAD與內部不同的Trading Desk產品結合，進一步擴大了AI技術能力的優勢。

今年雙11期間，盤古引擎廣告投放任務同比增長37%，操作次數激增9倍，突破3500萬次，遠超人工處理能力。同時，廣告投放消耗金額同比增長40%，高峰時段交易處理速度達4.6萬次/分鐘。相較於618，批量操作延遲降低44%，AI技術助力廣告效果穩定輸出，點擊率在高峰時超過10萬次/分鐘。

談及公司在AI領域的收併購計劃，利歐股份表示，自2014年至2016年期間，公司通過併購進入數字營銷領域，並逐步整合了多家數字營銷領域的優質公司。如今，利歐數字已構建起覆蓋營銷策略和創意、媒體投放和執行、效果監測和優化、社會化營銷、精準營銷、流量整合等完整的服務鏈條，實現全產業鏈佈局。公司始終保持對AI技術與營銷業務融合發展的關注，穩步探尋具有潛力的合作伙伴或併購機會。

展望未來，利歐股份認爲AI技術的融入爲數字營銷領域相關企業帶來了顯著的發展與變革。公司將致力於AI技術在廣告營銷領域的應用，爲廣告主提供更加高效、智能的投放服務，並通過不斷優化算法和提升技術實力，在未來的市場競爭中佔據有利地位。

業內人士指出，歷史上的技術革命對資本市場的推動力不容小覷。借鑑移動互聯網的發展軌跡，AI領域接下來的焦點無疑是應用層面，“AI+”有望重現“互聯網+”時代的輝煌。從AI與各行業融合的發展歷程來看，細分市場的AI應用往往先在國外興起，但國內企業很快便迎頭趕上。鑑於此，市場普遍看好AI技術引發的顛覆性產業變革，對AI+的中長期發展前景持樂觀態度。