熬夜等iPhone 16，就發佈了一個“拍照鍵”？
北京時間9月10日凌晨，由蘋果領銜的“科技春晚”如約上演。蘋果一口氣發佈了iPhone 16系列、Apple Watch系列、AirPods系列的8款新品。
雖然蘋果早已不是硬件創新的領袖，但從今年6月在WWDC24（蘋果全球開發者大會）上，蘋果第一次展示了“Apple Intelligence”功能以來，外界仍期待蘋果能用“AI+手機”的顛覆式創新，引領一個換機的“超級週期”。
但目前來看，AI手機的“iPhone 時刻”還要等一等。
這一次蘋果沒有發佈更多AI進展，而是上線了用於支持AI流暢運行的A18和A18 Pro兩款芯片。而Apple Intelligence功能，要在10月隨iOS 18.1系統一起上線，其中文版本更要在明年才能推出。
搭載了更強芯片iPhone的價格與前作相比，也沒有多大變化。9月13日晚8點，iPhone 16將接受預訂，9月20日發售。
其中，iPhone 16 128GB售價799美元（5999元人民幣）；iPhone 16 Plus 128GB售價899美元（6999元人民幣）。iPhone 16 Pro128G售價999美元（7999元人民幣）；iPhone 16 Pro Max 256G售價1199美元（9999元人民幣）。
發佈會前後，蘋果股價一度微跌，最終以微漲0.04%收盤。
01、“高光時刻”，就是一個快門鍵？
最近幾天，這場被蘋果高調命名爲“高光時刻”的發佈會，在各方媒體的拼圖中，早早就被“劇透”了個乾乾淨淨。
在外觀設計上，iPhone 16基本沿用前作。除了AI，蘋果最大的創新，也花了最多時間介紹的，是新增的“相機控制”按鈕。
它位於電源鍵下方，可以通過按下或滑動來控制Camera應用程序。單按開啓拍照界面，再次按下可以拍照，按住可以拍攝視頻，並適配第三方軟件。
而人們期待的最大亮點，自然是iPhone 16將包含多少原創AI設計。庫克也在發佈會上直言：新一代iPhone是徹徹底底爲蘋果智能打造。
今年8月的蘋果第三財季財報會上，當被問到“什麼會影響iPhone換機週期”時，庫克明確指出：蘋果智能（Apple Intelligence）。但他彼時也表示，今年6月WWDC中展示的功能，不會全部在iOS 18裡出現，部分功能“有可能成爲iOS 19的一部分”。
而在今天凌晨的發佈會上，雖然蘋果宣佈iPhone 16預裝了iOS 18，但庫克沒有過多展示AI的新功能，而是將重點放在了爲Apple Intelligence服務的“基礎設施”上。
在處理器方面，iPhone 16首次搭載了A18芯片，將內存帶寬提升了17%。該芯片採用的是臺積電第二代3nm技術，6核CPU，對比A16達到相同性能的情況下，功耗降低30%。
A18的算力，已可比肩臺式PC。蘋果介紹，Apple Intelligence需要算力超強的芯片，不僅要能容納並快速運行大模型的內存與帶寬，還要有超高能效。
值得注意的是，爲了全系支持Apple Intelligence，A18芯片在基礎版iPhone 16便有搭載，Pro系列則是搭載了性能更強的A18 Pro芯片。因此，外界認爲iPhone 16或許將是近幾年最值得購買的iPhone標準版。
除了芯片的升級，iPhone 16的“相機控制”按鈕除了能用於拍照，還能一鍵喚起攝像頭進行AI交互。例如，用戶可以啓動相機對準路邊餐廳，AI便可分析影像並進一步檢索相關信息。“相機控制”還可用於執行翻譯、添加日程安排、查詢ChatGPT、定位產品頁面等，實現類似“實時AI搜圖”功能。
而在配色方面，iPhone 16發佈了黑色、米色、粉色、綠色和藍色五種顏色。不過發佈會剛剛結束，“蘋果配色好醜”便上了熱搜。網友認爲，這一代色彩比起前代，飽和度更高，但也“太像秋褲了”。
iPhone之外，蘋果在手錶和耳機上也進行了一些硬件更新。
今年恰逢蘋果手錶十週年，Apple Watch升級還算頗有誠意：Apple Watch Series 10裝上了Series系列史上最大的屏幕、最薄的機身，增加了如呼吸暫停檢測的更多健康相關功能，以及浮潛潛水功能。機身材質方面，上一代表殼材質爲鋁和不鏽鋼，到這一代則變成了鋁和鈦金屬。
AirPods 4，被蘋果自稱爲“迄今爲止最舒適的AirPods ”，擁有了主動降噪功能，Max版本支持了USB-C充電以及增加了5種新顏色，接口也都換上了type-C——這意味着蘋果手機、耳機、電腦、平板的接口終於實現了統一。
不變的，則是蘋果貴成“金子”的內存。不少第一時間觀看了發佈會的用戶吐槽：“都2024年了，手機起步內存還是128G？”“128G拍4K 120幀夠拍幾分鐘？”
02、AI手機，遙遙無期
實際上隨着發佈會臨近，業界已經多有預判，iPhone 16和Apple Intelligence小修小補的創新，還不足以打開AI手機的“超級週期”。
硅谷著名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）近日表示，蘋果在10月iOS 18.1中上線的功能可能只是“雞肋”。對Siri基於AI的全面變革，包括引入更加個性化、情境化的聊天模式，最早要到明年纔會推出。而ChatGPT也要到今年晚些時候，纔會集成到Apple Intelligence中。
此前，蘋果也已證實圖像生成、定製表情包（Genmoji）等功能，預計要在今年12月纔會在iOS 18.2中發佈。
從去年下半年開始，AI概念已經成了創新乏力的手機廠商們的救世主。但事實證明，即便是自研能力強悍的蘋果，手機與AI的整合也難以一蹴而就。
今年6月，姍姍來遲的蘋果終於交出了AI答卷，在WWDC上宣佈與OpenAI深度合作，並打包上線了“AI全家桶”功能。從智能助手、郵件摘要、圖片修改、自動翻譯等，蘋果在自己的內置產品中，幾乎把市場上的熱門AI功能“抄”了個遍。
這也讓發佈會的口碑十分撕裂。有人將Apple Intelligence形容爲“史詩級更新”，認爲與OpenAI深度捆綁的Siri，“終於活成了它該有的聰明樣子”。
但在更多人眼裡，蘋果遠沒有讓人看到真正“AI手機”的模樣。雙向翻譯、AI修圖、語音助手，在捲成一片紅海的人工智能App市場中，早已不再新鮮。有人調侃，蘋果WWDC的最大亮點是，手機終於允許通話錄音了。
不過對於蘋果來說，此刻也正站在矛盾的十字路口上。
做了十幾年的優等生，市場期待蘋果能基於原創模型，顛覆交互界面，重構數據組織，成爲承載AI能力最好的載體，也就是一部真正的“私人助理”手機。
這也意味着，蘋果不能成爲別家的附庸。WWDC大會後，當市場認爲蘋果與OpenAI達成了“顆粒度級”的合作時，發佈會當日的蘋果股價卻以下跌1.91%報收。而第二天，在華爾街分析師曝光的信息中，蘋果被證實仍將自研大模型，ChatGPT只會爲Siri提供多一種外部選擇後，蘋果股價迅即大漲7.27%。
但同時蘋果的尷尬也在於，AI進展剛剛打了一個地基，蘋果就已經要準備面對用戶對於AI的疲憊期。
Canalys今年5月進行了一次消費者調研，顯示僅有7%的用戶對AI手機有極高的消費興趣，有高度興趣的用戶則佔比18%。從全球範圍來看，中國、印度的消費者對AI手機最感興趣，而蘋果基本盤的“老家”美國消費者則僅有15%的羣體對AI功能感興趣。
而且，在今天的發佈會上，蘋果給出的時間窗口是明年纔開始支持中文版本，這也大概率會影響消費者短期內換新機的熱情。
馬克·古爾曼認爲，蘋果“擠牙膏”的部分原因是，目前手機的AI功能還比較分散，蘋果並沒有足夠的信心靠AI去推動消費者換機。
因此比起AI更新，更能爲蘋果帶來可靠銷量的或許是“拍攝按鈕”的設計。馬克·古爾曼指出，iPhone 16外觀與前代機型幾乎相同，對消費者的吸引力大幅降低——iPhone 17更有望成爲真正的“AI手機”，“新機型可能還會擁有全新的外觀”。
03、蘋果賺錢，越來越難
iPhone“擠牙膏式”創新帶來的反噬，在中國早已不是新鮮話題。在最新財報中，蘋果在大中華區單季營收147.28億美元，是唯一出現了營收下滑的市場，較上年同期下降6.5%。
而在上一財季中，蘋果在六個季度中已有五個季度銷量出現了下滑。IDC數據顯示，2024年Q2，全球手機出貨量同比增長6.5%。而iPhone的出貨量雖同比增長1.5％，但落後於全球增速，市場份額也從16.6％下降到了15.8％。
分地區來看，拖了iPhone出貨量“後腿”的，正是大中華區市場。Counterpoint Research數據顯示，今年前三個月，iPhone在中國的銷量暴跌19%，是自2020年以來表現最差的一個季度。
重壓之下，從今年3月以來，蘋果將iPhone價格一降再降。5月，iPhone 15用降價2000元迎戰“618”，大促後又進一步降價2350元，在電商平臺上官方最高降幅一度超過了25%。
降價雖然短暫將iPhone 3月在華的出貨量增長了約12%，但仍難以扭轉整體頹勢。第二季度，蘋果的市場份額已跌出“國內智能手機前五大廠商”之列。
蘋果在中國消費者眼中不復昔日光環的同時，國人對於國產手機的熱情卻在一路高漲。
9月10日，在蘋果發佈會的同一天下午，華爲將發佈名爲“華爲Mate XT非凡大師”的高端三摺疊手機。雖然市場傳言，該手機定價將超過2萬元，但官網開啓預定48小時內，預訂量已突破了270萬臺。
業績持續疲軟之下，“股神”巴菲特對蘋果也不再堅定持倉了。
伯克希爾不久前公佈的財報顯示，第二季度公司拋售了所持蘋果股權的49.4%，持股數量從第一季度末的7.89億股大幅降至第二季度末的約4億股。目前，伯克希爾持有蘋果約2.6%的股份。
去年以來，伯克希爾已經多次對蘋果進行減持。2023年第四季度，公司出售了1000萬股蘋果股票，約佔其所持蘋果股票的1%。今年第一季度，伯克希爾又減持了所持13%的蘋果股份。
近日，iPhone與微信“二選一”的傳言，進一步將蘋果推至風口浪尖。
傳言的背景源自今年5、6月，蘋果與騰訊、字節跳動圍繞支付系統的談判一度陷入僵局。蘋果要求兩家巨頭採取措施，阻止小程序運營者將用戶引向外部支付系統，從而規避30%的蘋果稅。若騰訊、字節跳動不修補漏洞，蘋果App Store將拒絕微信和抖音後續上架更新。
雖然騰訊高管對於試圖“繞開蘋果支付渠道”予以了否認，蘋果官方客服人員對此表示，目前iPhone手機均可正常使用微信，用戶無須擔心。但媒體報道騰訊正試圖與蘋果談判，要求降低“蘋果稅”抽取比例。
不過，持續的拉扯和博弈並未影響兩者的友好合作：在這次發佈會上 iPhone 16的遊戲展示環節，蘋果花了半分鐘特意介紹了明年將登陸iPhone的騰訊新遊戲《王者榮耀：世界》，還放出了遊戲實機演示畫面。
這一糾紛也側面印證了，對於國內大廠來說，蘋果的話語權在手機銷量下滑的背景下，已經出現了鬆動。而未來，蘋果若想奪回統治力，押注AI或許已是最後的王牌。
作者 |趙小天
編輯 |李不清
圖片來源 |視覺中國