奧萊唯品會翻紅，2024年輕人對摺扣上癮

2023年的消費市場，很多人估計都看不懂。以前一個個大呼“再苦不能苦自己”的年輕人，突然全面變了，主打一個曾經花錢有多大手大腳，現在就能有多省。

比如這個冬天火了的衝鋒衣，這件“一件即可穿三季”“任何場合都適用”的“神衣”，靠着“不是羽絨服買不起，而是衝鋒衣更有性價比”省錢優勢攻下了年輕人心中的堡壘。年輕人消費，似乎省成了第一要義。

2023結束，包括跨年夜選擇年輕人也變了，大家紛紛涌進了以前根本想不起的奧萊。在社交平臺上，奧萊跨年成功火出圈，很多人一面在奧萊活動裡倒計時，一面瘋狂買買買。

“贛州杉杉奧萊跨年夜氛圍感拉滿了，現場全是人，最後玩嗨了，也買夠了”“下沙奧萊購物真划算，帶着家人來最後跨年購物，真的很開心……”

過去年輕人對摺扣零售根本不感冒，可現在奧萊卻全面火了。在今年很多人第一次踏入折扣店就成功上癮，像奧萊這樣的折扣零售早已被買成了香餑餑。

數據顯示，截至2023年三季度，奧萊業態銷售額同比平均增速爲26.3%；客流同比平均增速接近35%。還有去年上半年，僅6個月的時間奧萊就完成了2022年全年業績的62%。

包括被稱爲線上奧萊的唯品會如今也逐漸翻紅，以前很多人提到這一特賣平臺第一印象就是小衆，但去年開始它卻悄悄變火了。這個元旦假期中，不少人也感嘆發現身邊使用唯品會的越來越多。

一位網友曬出“證據”，大堆的快遞中，唯品會特有的粉色包裹就出乎意料得多，“幾乎佔到了三到四成，想不到使用的人已經這麼多。”

總的來說，過去一年年輕人處處開始了節省，消費風向猛然改變。不過與其說是節省，倒不如說是務實理性。衝鋒衣、軍大衣，論保暖性能均不比羽絨服差，卻拿下了價格優勢，年輕人上頭，實際是開始更多在意商品的真實價值。

奧萊唯品會走熱也一樣，年輕人的消費更在意裡子，在越來越多人眼裡同樣的產品，當然是有性價比的更“香”。這些更加腳踏實地，貼近生活真諦的選擇，正是消費時代轉變的證據。