愛優騰，是時候小心芒果TV了！

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

今年，長視頻平臺的劇集表現可圈可點，騰訊依賴閱文IP、愛奇藝面臨挑戰、優酷複製成功，三大平臺爆款劇的播出此起彼伏。

就在三家頭部平臺“你方唱罷我登場”的時候，文娛價值官發現芒果TV的劇集悄然破土而出，野蠻生長。隨着今年《小巷人家》成芒果“史冠”的契機，芒果2025招商會片單更讓我們看到芒果TV不甘“只有綜藝獨大”的野心。而愛優騰忙於彼此競爭的同時，是時候回望芒果TV了，它正以驚人的速度追趕。

《小巷人家》成 “史冠”

2024芒果底盤穩了嗎？

11月，芒果TV上線的《小巷人家》首摘歷史冠軍。根據第三方數據平臺發佈的有效播放量顯示，《小巷人家》正片的有效播放市場佔有率達13.5%，在芒果TV獨播的條件下，僅用一週時間成功奪得榜首。收視連漲拿下衛視第一，網播平臺芒果TV有效播放量也都是全網第一。

在劇集的搜索趨勢上，《小巷人家》竟然打破高開低走這一鐵律，搜索指數連續上漲五天，最近一次更新更是達到了23萬。抖音上關於“小巷人家”、“小巷人家開播”等話題累計播放量達到35億。社交平臺上的討論度不斷擴張，助燃劇集持續升溫，拉動更多新用戶觀劇。

豆瓣開分即達8.2，目前豆瓣評分8.1分。

在不被重視的芒果TV劇集產品中，《小巷人家》第一次展現出“劇王相”，爲芒果TV贏得口碑、數據雙豐收，這背後其實蘊藏着芒果TV的深層次野心。

首先，我們看到《小巷人家》同期的平臺劇幾乎都是古偶作品，而這部現實主義題材作品能異軍突起，除了原著紮實的故事基礎，正午陽光高標準出品保證外，還有播出時機的巧妙用心。

這劇集時部由正午陽光出品，大米擔任編劇，張開宙執導，侯鴻亮任製片人，閆妮、李光潔、郭曉東、蔣欣、範丞丞、關曉彤、王安宇領銜主演的年代生活情感劇，講述的事20世紀70年代末江蘇蘇州棉紡廠家屬區一條小巷裡莊家、林家兩個家庭的故事。

在播出一段時間後，《小巷人家》的播放量仍與騰訊新上線的《永夜星河》一較高下，那麼《小巷人家》爲什麼如此吸引觀衆？文娛價值官發現，首先該劇劇情設定和主創對人物的入微詮釋，以及充滿煙火氣的溫情故事熨帖人心密切相關。觀衆在看劇的同時，能感受那個時代情感溫度，亦能獲得“溫暖可以療愈一切，向前可以戰勝一切”的現實力量。

《小巷人家》的成績絕非偶發事件，通過今年芒果劇集的排播、表現，和各部劇集的雲合排名就不難看出，因爲芒果劇集的觀衆底座正在擴大夯實，所以纔會有了《小巷人家》今天的爆發和成績。

瘸腿嚴重

劇綜熱度能否對齊

10月開播的芒果綜藝《再見愛人4》，開播即出圈。三對嘉賓成就自媒體頻繁討論的話題，目前該綜藝在豆瓣實時熱門和書影音榜單排名第二。第三名是同樣出自芒果TV的《小巷人家》。

芒果TV的綜藝，總是能傳遞出基因自帶的優越感，對觀衆情緒的精準把脈、話題討論度高、嘉賓選擇準確，剪輯到位。今年的《花兒與少年》《披荊斬棘》《中餐廳》等綜N代都表現出色，口碑、播放量總是呈現領先勢頭。

今年，文娛價值官看到芒果TV熱播的劇集種類增多，涵蓋了古裝、現代、都市、年代等多個題材。首先，芒果TV嘗試與騰訊視頻聯播的模式，《錦繡安寧》雖未出圈，但還是起到一定引流新用戶的作用；作爲聯合出品、與騰訊視頻聯合網絡播出的《日光之城》豆瓣開分8.9，酷雲數據顯示：10月27日黃金時段衛視劇集表現力，《日光之城》湖南衛視收視率0.2745%，排名第二；高品質高口碑同樣拓展原有受衆羣。此外，《私藏浪漫》《前途無量》《你比星光美麗》等都實現了多元風格佈局排播。

通過芒果超媒發佈2024年三季度財報顯示，公司前三季度實現營業收入102.78億元，同比下降0.85%。公司第三季度收入爲33.18億元，同比下滑7.14%，環比下降8.74%。歸母淨利潤3.80億元，同比下降27.41%，環比下降35.95%。營收影響來自於運營商業務、廣告行業復甦乏力等。今年以來，公司經營活動現金流淨額同比有較大幅度下降原因，公司表示，主要與加大優質內容儲備有關，並造成經營性現金流淨額出現短期性下降波動。

除了佈局優質作品，芒果TV也建構了風格化劇場——“芒果季風劇場”就體現出劇集以多元化、精品化、先鋒感的全新品牌形象。“季風劇場”的推出試圖打破原有的劇集弱項的刻板印象，試圖與愛優騰的劇場化相靠攏。

而大劇付費則帶動了新用戶的增容，爲芒果TV帶來了新轉機。今年，芒果TV屢次強調超過7000萬的會員數，這背後不僅是綜藝內容的穩定表現、會員團綜持續開發，如《披荊斬棘》等頭部綜N代的超前體驗等“付費矩陣”模式，也在相當程度上帶動了會員付費數據。

2025片單展野心

愛優騰需要擔心麼？

文娛價值官看到今年芒果招商會上的2025片單，從青春、甜寵，到古偶、懸疑，現實主義、主旋律大劇幾乎沒有任何一種題材缺席，這份片單已經能說明芒果TV在各題材的全面佈局，以及爭奪愛優騰劇集觀衆的野心了。

古偶方向，其中最受市場關注的還是楊紫、李現的二搭的《國色芳華》，劇集改編自同名小說，講述了一名奇女子何惟芳由牡丹培育而起，終達濟民救世、幫扶天下的傳奇勵志故事。此外， 羅雲熙主演的奇幻武俠劇《水龍吟》海報剛一發布，就在粉絲圈層引發熱議，屬於預定爆款之一。 於正力推的古裝輕喜閤家歡劇《五福臨門》由盧昱曉、王星越主演，5對CP感情線特色鮮明。

時裝劇方向，周雨彤、吳越等主演的《180天重啓計劃》由《我在他鄉挺好的》導演李漠執導，講述28歲女青年辭職做“全職女兒”，與高齡懷孕的媽媽將碰撞出怎樣的火花。 醫療職場劇《仁心俱樂部》由辛芷蕾、白客，張子賢等主演，整體走輕喜羣像路線，預告的歡脫畫風吸引了不少觀衆。

張小斐佟大爲主演的《好運家》，以及鍾楚曦孫陽主演的《燦爛的風和海》；秦嵐、艾倫、夏之光確定主演的都市劇《成家》；還有陳好、張嘉益主演的《歡樂家長羣》。看陣容就知道芒果TV開始發力劇集市場的決心了。

此外，對於懸疑劇方向，芒果TV的《等你》官宣陣容，由劉奕君、顏丙燕、韓庚和張藝上領銜出演；由 郝蕾主演的《珍品》更是戲骨雲集。而張末首次執導的女性懸疑劇《獵心》，和俞灝明主演的《法醫秦明之懲戒者》也增加了懸疑類作品庫存。

現偶劇《大夢想家》由沈月、吳漢坤主演。史彭元、楊爍、蔣璐霞等主演的《獵豹》官宣。已經開機的《太平年》等頭部大劇，同樣品相出色。

對比芒果TV2023-2024年的片單，可以看出平臺在題材方面的擴展。而對標愛優騰的片單，則可以看出明顯的向三大看齊的野心。

即使投入了巨大的資金和精力，但芒果TV的前景仍然充滿挑戰。畢竟，平臺綜藝觀衆的收視習慣已經形成，而芒果TV與衛視同步的排播限制、劇宣能力，也仍有待補足。在日活數據上，芒果TV與愛優騰整體也有很大的距離，技術設置和用戶的使用體驗也存在不足。綜上所述，芒果TV的趕超之路，並不順遂。

本文爲文娛價值官原創作品。

郵箱：meiqi402@163.com

歡迎關注視頻號