愛奇藝秋季悅享會：佈局“長+短”內容新生態 發佈超300部新片單

9月25日，以“向心向上”爲主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉辦。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇，首席內容官王曉暉，高級副總裁吳剛等分別作主題演講，向業界嘉賓分享了愛奇藝對當前行業趨勢的判斷及在內容創作、科技創新和品牌營銷等領域的最新佈局。同時，愛奇藝重磅發佈了超300部2024-2025年最新片單，展示了愛奇藝豐富的內容儲備和成熟的創作方法論。

唯變不變，愛奇藝積極應對長短之變、AI之變、陸劇之變

以“萬物皆流，無物常駐，世上永遠不變的是變化”爲主題，龔宇分析了當前內容產業面臨的三個變化即“長短之變”“AI之變”和“陸劇之變”，並宣佈了愛奇藝的三大應對措施。

自2016年以來，電視劇產業平均集數逐年縮短，以更緊湊的情節、更快的節奏滿足用戶的觀看需求。2020年，愛奇藝開風氣之先，推出主打短劇集的“迷霧劇場”，憑藉電影級製作和凝練敘事吸引了市場的高度關注和效仿。與此同時，依靠碎片化內容快速崛起的短視頻平臺，也開始探索結構化敘事的劇情類內容方向，付費微短劇發展迅猛，過去一年內市場規模增長至374億元，同比增長268%。長短視頻的演變爲市場帶來競合的可能和新的增長空間。

順應這一變化，龔宇宣佈，愛奇藝當天正式推出 “短劇場”和“微劇場”。這兩個劇場內的微短劇愛奇藝VIP會員專享，無需另外單點付費。此舉進一步豐富了愛奇藝VIP會員的內容選擇，爲品牌帶來更多營銷增長機會。龔宇表示，愛奇藝短劇不等於切短的低成本網劇，愛奇藝微劇不等於低質小程序微短劇，希望聯合行業夥伴共同摸索創新。他強調：“與市場上將90%以上收入用於投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入分給內容出品方。”

隨着AI等技術能力的不斷提升，過去依賴人工編輯和算法推薦的內容分發方式也已發生變化。龔宇判斷，現階段AI“大模型”智能體的發展趨勢是深度洞察內容和用戶需求，推動用戶與機器之間的強交互，爲用戶提供情感上的陪伴。龔宇透露愛奇藝智能小助手“桃豆2.0”正在研發中，該工具集成大語言模型技術，融合推薦、搜索、客服等場景功能，致力於爲用戶提供“所想即所得”的娛樂體驗。目前在愛奇藝APP內，用戶已可通過“桃豆1.0”與虛擬角色聊天互動。

同時發生變化的還有，陸劇在海外市場的關注熱度不斷上升。谷歌搜索數據顯示，陸劇的搜索關注持續攀升，近期已超越韓劇。根據AMPD2024年一季度數據，在東南亞市場，陸劇熱度和市場份額也已反超韓劇，成爲當地用戶的首選娛樂內容。龔宇表示，“大陸內容在海外市場營銷方面的價值已經明顯提升，內容創作者值得開始投入精力、專注爲海外市場做一些內容。”當前愛奇藝海外內容一半是大陸內容；其次是泰劇、日韓內容，構成跨區域熱門內容；還有如馬來劇等純海外當地內容，主要服務於當地用戶。

內容向心，超300部片單發佈

今年以來，愛奇藝成功推出了《我的阿勒泰》《喜劇之王單口季》等一系列觸動人心、引發共鳴的佳作，這些內容的熱烈反響驗證了愛奇藝對市場趨勢的敏銳洞察。王曉暉認爲：“當前我們迎來了五十年來第二次創作者和大衆共謀時代，大衆成爲最大的創作者，解構能激發最大的共情。解構指的是我們傳統社會上信奉的一些天經地義正確的概念被大家質疑、否定或者破壞。”他指出，未來愛奇藝仍將堅持“向下共情，向上創作”，創作的主場、最大量最多樣的內容將在“正向解構”上，同時也會堅持“逆向建構”，倡導勇於顛覆常規、創新內容形式，雖然很難，卻能治癒人心、喚起鬥志，孕育最大的爆款。

王曉暉表示，愛奇藝將通過不同類型的劇集內容，完成創作上的解構和建構。本次悅享會上，愛奇藝發佈了類型多樣、題材豐富的待播劇集，在現實主義、古裝玄幻、懸疑等多賽道上均有重量級大劇亮相。同時，多個劇場廠牌將持續上新，微塵劇場和大家劇場將探索“逆向建構”，引領高審美和高文學性，微塵劇場將帶來《在人間》，大家劇場將呈現《北上》《生萬物》《高興》等作品。小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場將致力於“正向解構”，剖析當下社會關係，小逗劇場將上線《大王別慌張》第二季及《喜劇之王》，戀戀劇場涵蓋《七夜雪》《大夢歸離》《念無雙》等作品，以及迷霧劇場即將推出《借命而生》《正當防衛》等。此外，愛奇藝也將繼續推進劇集IP的系列化開發，《唐朝詭事錄之長安》《警察榮譽2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑑2》等將陸續與用戶見面，延續優質內容IP的生命力。

在微短劇方面，愛奇藝將推動長短視頻在創作上的融合，“微劇場”將每週推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀髮族羣，以1-5分鐘豎屏內容爲主；“短劇場”計劃每週上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長爲5-20分鐘，以橫屏內容爲主。

聚焦綜藝領域，愛奇藝精準捕捉當下年輕人的生活潮流和情感需求，傾力打造共情、快樂和陪伴用戶的精品內容。會上，愛奇藝2025年最強綜藝製作陣容，嚴敏、車澈、金磊、陸偉、王徵宇、孫莉等業內頂尖綜藝導演製作人齊聚亮相，發佈了多檔全新原創綜藝，包括《亞洲新聲》《當家的姐姐》《回家吃飯啦》《一路繁花》和《你們說了算》之裡院來福戰等。同時，《種地吧3》《新說唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人氣“綜N代”也將陸續登場，愛奇藝還將推出《恰好去遠方》《話說山海2》等系列文旅綜藝，以內容點亮城市魅力。

愛奇藝年度盛事《尖叫之夜》將於12月7日在澳門銀河綜藝館重磅迴歸，屆時將回顧2024年影視娛樂行業大事件，並表彰年度傑出作品與創作者，衆多明星藝人、行業大咖將蒞臨現場，共同見證這一輝煌時刻。

此外，愛奇藝在紀錄片、電影、動漫、兒童內容、體育賽事及娛樂多產業等版塊均有全新突破。在紀錄片方面，將在現實題材、人文歷史等多個賽道推出20餘部原創內容，涵蓋罪案、通史、文旅等題材的頭部項目，其中《中華史記》是愛奇藝與中國教育電視臺合拍的大型通史紀錄片，將於2025年下半年隆重推出。

關於平臺電影佈局，愛奇藝作爲國內最大的電影製播平臺，將繼續發力院線+網絡的多元化發行策略和類型化運營模式，帶來 《不說話的愛》《火星計劃》《捉刀人》《鯊灘》等新作。

動漫內容多面出擊，將帶來《超能立方》《蒼蘭訣 影三界篇》等新作和續季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》兩大年番也備受期待。

兒童內容堅持IP長線孵化，加大對自制內容的投入，重點項目《無敵鹿戰隊》《音樂公主愛美莉》都將迎來第四季，《彩虹護衛隊》和《小廚喵餐車》等全新項目即將上線，繼續構建多元化兒童內容矩陣。

同時，在體育賽事領域，愛奇藝體育擁有多項頂級國際賽事資源，包括歐冠聯賽、英超聯賽、2026世界盃亞洲預選賽18強賽等，爲體育用戶帶來一站式視聽盛宴。

愛奇藝還將持續深耕IP生態，攜手衆多合作伙伴，共同拓寬IP生態的長度、深度與廣度，並延長其生命週期，創造更豐富的商業價值。王曉暉指出，當前中國最大的IP是城市，內容和城市文旅緊密融合，具備廣闊的市場空間。2021年以來，愛奇藝已通過“一部劇帶火一座城”文旅營銷方法論，相繼與20餘個省區市合作打造影視文旅IP。同時愛奇藝通過IP季播、劇綜聯動、劇影漫聯動等IP內容開發，及線下VR全感劇場、舞臺劇、IP官方周邊體驗店等跨界合作，豐富IP版圖，以滿足觀衆日益多元化的娛樂需求。

品牌向上，找到“確定性增長”的破局之道

優質內容是品牌與消費者價值溝通的核心紐帶，愛奇藝豐富多元的高品質內容儲備，爲品牌營銷提供了肥沃的天然土壤。當前品牌面臨用戶注意力稀缺、利潤空間壓縮及新品推廣難等多重困境，在充滿“不確定性”的營銷環境中，愛奇藝如何助力品牌卷贏、守住、走遠？吳剛在其演講中提出愛奇藝內容的三大營銷價值——情緒共識、場景營銷和全域生態，並從這三個維度爲品牌提供了一個清晰、可行的增長路徑。

吳剛強調，在當下的媒體環境中，優質內容是唯一有能力穿透碎片化的熱媒介。用戶在優質內容中獲得共鳴，進而與品牌建立“情緒共識”，爲品牌實現精神內核的定調，是建立穩固的品牌認知和情感連接的基石。例如，理想汽車通過與《我的阿勒泰》的深度合作，以劇中關於“家”的普世情感話題激發大衆共鳴，通過線下曠野音樂會和衍生大片《家，心中的阿勒泰》，迅速與用戶建立情感連接，加深了用戶對理想汽車“創造移動的家，創造幸福的家”品牌理念的認同，充分展示了優質內容在品牌建設中的重要作用。

愛奇藝不僅擁有豐富的內容資源，還實現了對全終端和多樣化場景的廣泛覆蓋，從PC到移動、大屏端，從個人觀影到辦公室觀影和家庭觀影，爲品牌提供了全面、精準和高頻覆蓋目標受衆的“場景營銷”路徑，有效促進品牌心智滲透與種草。如王小滷精準捕捉“追劇吃零食”的用戶場景，與愛奇藝升級大劇合作，廣泛覆蓋多部品質劇集，並靈活運用場景智能打點AI創可貼廣告、video-in智能植入等智能投放技術，實現了品牌曝光的顯著躍升。

同時，隨着微短劇劇場的上線，愛奇藝內容營銷的“全域生態”將不斷升級，吳剛表示，愛奇藝將進一步釋放“長+短”劇集新生態的商業潛力。在長劇營銷上，品牌可在播出前通過預約功能精準定位目標用戶，並伴隨IP全生命週期佈局營銷產品；短劇營銷則側重於劇場化運營，通過特色劇場精準觸達目標羣體，並提供定製化短劇內容，確保品牌信息的高效傳播。在綜藝營銷方面，愛奇藝開創性地推出了“長短直”模式，該模式已在《種地吧》第二季中得到驗證，未來該模式還將在《燃燒的月亮》《我的主場》等更多項目中得以實踐，爲品牌提供全方位的營銷閉環解決方案。

未來，愛奇藝將聚焦“長+短“結合的內容新生態，持續產出穿透人心的優質內容，助力品牌方實現營銷增長。