88%的 Z 世代，屏幕使用偏愛轉向智能手機

在迅速發展的數字娛樂世界中，對於屏幕時間的爭奪正在愈發激烈。來自 Hub 娛樂研究和 TiVo 視頻趨勢報告的最新發現清晰呈現了當前正在重塑觀衆消費視頻內容的方式和地點的趨勢。

在觀看視頻內容時，智能手機已超越聯網電視（CTV），成爲最受青睞的設備。Hub 娛樂研究顯示，每週至少觀看任何視頻內容的美國觀衆中，69%的人首選智能手機，而聯網電視的這一比例爲 68%。這一微小的領先凸顯了一個重要趨勢——移動設備不只是輔助屏幕，對於許多消費者而言，它們常常是觀看視頻的首選。

在 Alpha 世代和 Z 世代中，對智能手機的偏好更爲明顯，13 - 24 歲的人羣中，88%的人每週使用智能手機觀看視頻，而使用智能電視的比例爲 72%。這種人口結構的變化表明，對於衆多年輕觀衆而言，傳統電視的地位不如移動觀看的即時性和可訪問性。在 35 歲以上的人羣中，智能手機的使用比例大幅下降至 55%，而智能電視的這一比例爲 63%。

AVOD 和 FAST 的興起也在重塑設備偏好。年輕觀衆經常使用智能手機進行短暫的 AVOD 或 FAST 內容的觀看，而 CTV 則更受青睞於沉浸式、較長形式的 SVOD 內容的呈現。這突顯了跨設備的戰略內容轉變，使平臺產品與觀衆習慣和設備功能相匹配。

隨着平臺適應這些觀看習慣，YouTube 在 CTV 上的存在感大幅增強，使其成爲傳統上更爲常規的廣播和有線電視網絡領域中的重要參與者。此外，TikTok 和 X 等社交媒體平臺正在探索 CTV 應用程序，這表明社交視頻內容在大屏幕上與流媒體 SVOD 服務直接競爭的方式或許會發生轉變。

有趣的是，雖然智能手機在非優質視頻觀看中占主導地位——佔此類活動的 44%份額——但值得注意的是，有 26%的此類觀看是通過電視進行的。這一數據顯示設備和內容類型之間的界限逐漸變得模糊，這表明即便是用戶生成的內容（UGC），也在傳統上專爲優質作品保留的大屏幕上佔有了一席之地。

人們通常認爲，內容決定着設備偏好：諸如電視節目和電影之類的優質內容最適合大屏幕，而用戶生成的內容則在更小、更個人化的設備上找到了自己的定位。然而，這種區別或許是早期數字化程度不高時代遺留下來的產物。Hub 的研究表明，一個更爲微妙的現實情況是，不同設備上的內容類型並非有那麼嚴格的定義。例如，TikTok 上存在大量有關電視劇集和電影的短視頻片段的互動，這些通常是在移動設備上觀看的。

TiVo 視頻趨勢報告凸顯了設備偏好隨時間發生的變化。2023 年第四季度，71%的觀衆更傾向於用電視觀看視頻，這一比例較 2022 年第二季度的 73%略有下降。另一方面，智能手機的偏好率保持穩定，展現出其作爲關鍵視頻消費設備的強韌特性。平板電腦和電腦的使用佔比較小，但也頗爲顯著，突顯了滿足不同觀看偏好和場景的多樣化設備生態體系。

對於娛樂高管而言，這些趨勢凸顯了多平臺戰略的重要性，此戰略不但要考慮內容，還得考慮不同人口細分羣體的首選觀看設備。認識到年輕觀衆更偏愛移動設備，相應的戰略可以涵蓋制定移動優先的內容策略、爲小屏幕優化視頻格式以及增強移動應用的功能。

此外，把社交媒體內容融入到聯網電視平臺爲在大屏幕上創造更吸引人、互動性更強的觀衆體驗創造了機會，有可能使人們在這些平臺上花費的時間增加。

最後，數據顯示，平板電腦和計算機用於視頻消費的利用率存在增長潛力，這意味着在改善這些設備的用戶體驗方面進行投資可能會獲得回報，特別是在遠程工作和移動生活方式持續影響人們習慣的情況下。

隨着技術的進步和消費者偏好的變化，視頻消費的局面在持續變化。娛樂業的高管們得保持靈活敏捷，藉助這些見解去調整其策略，以在觀衆所在之處——不管是智能手機、聯網電視，還是其他任何新興平臺——滿足觀衆的需求。隨着傳統媒體和數字媒體之間的界限變得模糊，創新和吸引觀衆的機會愈發顯著，倘若能與屏幕上的這些力量轉變保持一致，便能爲娛樂業帶來充滿活力的未來。

傑瑞·英曼（Jerry Inman），Whip Media 的首席營銷官，是一位營銷創新人士和全球品牌構建者，對娛樂技術滿懷熱情。