618促銷扳回一城 陸智慧手機 6月銷售回溫

中國智慧型手機銷售回溫露曙光？中國手機市場4、5月連續兩個月出貨量衰退後，市場調查機構Counterpoint表示，今年的618促銷大檔期中國手機出貨量比去年同期成長7％，似乎降價纔是吸引消費者出手換機的決定性因素，而也因爲華爲受美國禁令影響逐步退場，vivo、OPPO與小米受惠最多，成爲6月前三週出貨量前三大。

中國4、5月連續兩個月，智慧型手機出貨量都出現明顯下滑，根據中國信通院資料顯示，4月出貨量月減31％，5月更比4月再減16.4％，只有不到2,297萬支，其中5G手機出貨量衰退至不到1,674萬支，雖然中國信通院認爲是受到晶片缺貨、需求提前釋放與華爲出貨量空缺未能完全被其他品牌所補上，致使中國手機市場出貨量連續下滑，但賣不動導致庫存水位過高、手機品牌快速縮減出貨規模來調整，也是事實，中國今年智慧型手機內需市場前景因而蒙上陰影。

不過中國手機內需市場似乎微露曙光，根據市調機構Counterpoint資料顯示，智慧型手機在今年年中促銷大檔期618出貨量比去年同期增加7％。這也暗示，對佔有中國9成以上手機出貨量的非蘋陣營來說，現階段非蘋陣營各品牌的品牌魅力都不如華爲，降價纔是驅動非蘋陣營客戶換機的最重要動能。

而在6月前三週中國主要手機品牌的狀況來說，Counterpoint表示，前三大品牌vivo、小米、OPPO分食華爲市佔率有成，市佔率分別來到23％、21％、19％，比去年同期分別成長9個百分點、7個百分點、9個百分點，相較之下，華爲則受到美國禁令、無法大量推出新品影響，6月前三週的市佔率僅有10％，比去年同期巨幅減少23個百分點，至於第二年參加618檔期的蘋果，在618檔期期間靠着iPhone 12降價超過人民幣1,000元帶動，讓蘋果618出貨量比去年同檔期成長16％，也讓蘋果在6月前三週市佔率比去年同期增加一個百分點、至14％，排名第四。

而在榮耀方面，雖然6月前三週市佔率爲7％，比起去年同期的14％來說依然遜色，可是Counterpoint指出，榮耀6月前三週出貨量已經比5月前三週成長15％。

Counterpoint表示，小米、vivo、OPPO持續努力鯨吞蠶食華爲所留下的市佔率空檔，然而由華爲分拆出來的榮耀，營運已經逐漸回到常軌，下半年不僅中國手機內需市場前景還很難說，中國智慧型市場品牌市佔率消長也還有得瞧。