50年代至今的IKEA型錄，是一部記錄流行的「居家生活演化史」

除了寫下種種輝煌紀錄、成爲一代人逛傢俱賣場時的共同記憶外，這份型錄也透過產品和照片，紀錄了自1950至2020年代的居家風格演化史。如今，只要翻開IKEA線上博物館裡的katalogen分頁，就能飽覽過去數十年的流行變化。

自1951年起，IKEA就會在賣場中放置紙本產品型錄《宜家家居指南》，讓顧客們可以免費索取，並參考由品牌提供的居家佈置靈感。直到2021年時，他們才因不敵日漸發達的數位化閱讀潮流，正式停止發行陪伴消費者70年的紙本型錄。

作爲品牌的主要推銷工具，宜家家曾耗費近70%的年度行銷預算製作這份型錄，多年來，它不僅被翻譯成32種語言、推行至50多個市場，甚至還曾一度超越西方世界人手一本的《聖經》與《哈利波特》，成爲世界發行量最多的書籍之一。

有趣的是，除了寫下種種輝煌紀錄、成爲一代人逛傢俱賣場時的共同記憶外，這份型錄也透過產品和照片，紀錄了自1950至近代的居家風格演化史。如今，只要翻開IKEA線上博物館裡的katalogen分頁，就能飽覽過去數十年的流行變化。

1951年：IKEA正式推出第一本型錄

宜家家居創辦人英格瓦坎普拉（Ingvar Kamprad），在1951年時編列了史上第一本IKEA型錄。這份每本僅有68頁的刊物，在當時共印刷了285000本，並僅在在瑞典南部發行。

不同於我們後來熟悉的直式書刊造型，這本「初代型錄」採橫式編排，封面上印有當時仍爲紅色的IKEA商標。至於內頁部分則採黑白印刷，除拍攝照片之外，部分產品與使用情境也以手繪方式表達，並在最後幾頁貼心附上了可供手寫的訂購單。

至於產品部分，或許是受限於那個年代的產品加工技術，也或許是因爲時代的不同，從這本型錄看來，當時的IKEA還未如現今般主打簡約俐落的北歐設計風格，推出的傢俱產品以木質爲主，沙發則多包上一層印有滿版花紋的絨布，就連燈具也多是造型華麗的水晶燈與吊燈。

不過，相較於其他產品，被大大印在封面上的「MK扶手椅」倒是非常長壽。作爲IKEA最早的沙發傢俱之一，它有着經典的外觀與舒適的使用感受，一直受到當地消費者歡迎，讓品牌驕傲地在型錄內寫下「超越所有最愛的最愛」、「IKEA最好的產品」。

多年來，這張經常被放在客廳角落的扶手椅已經成爲了某種時代的經典印記，一直被來自不同年齡的消費族羣喜愛，因此到了2012年時，品牌更決定以其爲原型，推出了全新的改良版傢俱「STRANDMON」，讓它有機會能繼續陪伴人們生活。

1960年代：Youthquake，屬於年輕人的全新時代

60年代是一個怎樣的時代？瑪莉官（Mary Quant）爲女孩們設計出了能大步向前跑的可愛迷你裙、聖羅蘭（Yves Saint-Laurent）的一襲煙裝（Le Smoking）賦予了全球女性前所未有的力量、宛如真人娃娃的Twiggy更用纖細的身材與天真無邪的雙眼征服全世界。

時任美國版《Vogue》總編輯的戴安娜佛裡蘭（Diana Vreeland）曾直言：「60年代是屬於年輕人的時代」，並將這股震動命名爲「Youthquake」。

在60年代前期，我們還能看到賈桂琳肯尼迪（Jackie Kennedey）帶來的歐式優雅風格，但到了1965年之後，長大的戰後嬰兒潮似乎急於脫離父母輩的陳舊世界，轉身向充滿各種可能性的未來奔去。

在這個年代，IKEA的產品也開始變得更爲多彩大膽，甚至充滿想像力。在1967年推出的型錄中，我們能看到許多帶有奇特造型的商品，像是掀開椅背就能當牀睡的沙發、更具流線感的沙發和椅凳、色彩鮮豔的布料色票、以金屬材質製作成的摩登燈具……等。

而除了產品本身，型錄中也多次出現規劃有映像管電視放置空間的客廳壁掛架，偶爾還能看見傳統收音機出現在裡頭，在在反映了當時主流的資訊獲取管道。此外，型錄中多數的情境照都展示了四人以上家庭的使用狀況，由此不難看出IKEA主要的目標客羣，以及當時常見的家庭生活結構。

1970年代：從太空與迪斯可開始說起

1969年，（Neil Armstrong）成功登月，我們「正式」進入了太空時代。在1970年代初期，人們的生活朝着日益欣欣向榮的未來前進，整個人類文明也將成功登月的喜悅化爲想像力，持續推出各種帶有太空色彩的的產品。

在那個時代，不需熨燙的聚酯纖維大量取代傳統布料、帶有鮮豔色彩的塑膠製品更充斥着人們的生活。在娛樂方面，除了迪斯可舞廳在深夜散發出炫目的七彩光線，大衛鮑伊（David Bowie）來自外星世界的舞臺人格Ziggy Stardust，更以雌雄難辨的造型征服人們的心。

而從IKEA在1971年推出的型錄之中，也不難窺見當時的那種社會氛圍。無論是封面上那打扮得像《星際爭霸戰》（Star Trek）角色的女模特兒，還是內頁中出現的由塑膠混合其他材質的單椅、造型渾圓的彩色燈具等，都記錄下了這波席捲全球的流行風潮。

然而到了70年代末期，太空話題與迪斯可舞廳漸漸退燒，取而代之的是由一衆音樂人和時裝設計師薇薇安魏斯伍德（Vivienne Westwood）帶起的龐克風潮。

在此時期，人們開始對當今的政治氛圍及資本主義生活感到厭倦，而種種帶有挑釁意味的服裝如皮衣、標語T-Shirt、撕破的衣褲也順勢流行了起來。

不知道跟這樣的現象是否有關，但IKEA型錄從1975年起，確實也轉而回歸較爲日常、平實的風格。

雖然看起來好像變得不如以往那般大膽，不過，就現今的角度看來，當時那些以棕黑色調爲主的皮革沙發、較爲灰鬱而冷調的空間設計，與其他時期的型錄有着巨大的差別，呈現出當時其獨一無二的時代氛圍。

1980年代：從極簡到浮誇的美國黃金時代

80年代初期，IKEA型錄仍處在較爲簡約、無性別的平淡風格，偶爾點綴以低彩度的花紋。但美國女演員珍芳達（Jane Fonda）推出的「減肥操」錄影帶，以超高銷量推動了彩色連體衣的流行。

到了中期時，流行天后麥丹娜（Madonna）更以《宛如處女》（Like a Virgin）連續六週登上告示牌百強單曲榜，開啓了全新的女力盛世。

此外，傳奇嘻哈團體Run-DMC的崛起帶動了Nike與Adidas等運動裝束，流行樂之王麥可傑克森（Michael Jackson）則以歌曲《顫慄》（Thriller）的一支MV，掀起紅色皮衣與墨鏡的流行。

這個美國文化向外輸出的盛世，人們開始喜歡上各種華麗誇張的金色飾品、俗又搶眼的衝突配色與充滿亮片的奇特服裝。

翻開1987年的IKEA型錄，裡頭不乏各種誇張鮮豔的色彩搭配，但相比起先前那種飽和度高、看起來可愛感鮮明的風格，此時期的彩色傢俱與家飾更出現了各種以往不常見到的材質，像是帶有漆皮光澤的抱枕、黑白格紋相間的門簾、紫色絲質牀單……等。

此外，相比於1951年刊物中穿着西裝與連身裙的手繪人物，此時期型錄中的模特兒不僅經常頂着一頭蓬鬆的美式復古捲髮，也更常在家穿着運動衫與棉褲、牛仔褲，相當貼合我們當今對於居家穿着的風格印象。

1990年代：數位時代逐步靠近，極簡主義再度襲來

對喜愛極簡主義的人來說，90年代大概是不可多得的黃金時代。在這段期間中，有許多像卡爾文克雷恩（CalvinKlein）這樣的設計師，以最直接的造型、最少的顏色，重新詮釋了過往繁複的時尚風潮。

在這次的極簡風潮中，許多品牌酷愛採取如黑、白、海軍藍這樣的色調，並經常以俐落簡約的金屬材質，帶給人們更爲冷鏈、不加修飾的感受。而整體來說，IKEA在此時推出的傢俱造型也都變得比以往更爲簡單直線，較少看到太過繁複的花紋。

從1999年推出的紙本型錄看來，此時期的IKEA更偏好簡單實用、帶有秩序感的產品風格，不僅較少有誇張的顏色出現，整體設計也變得更有棱有角、更以實用性爲出發點考量。

其中由湯瑪斯桑德爾（Thomas Sandell）設計的「SKÅP」系列，便以輪子取代了一部份的櫃體支腳，帶有強烈的現代雕塑感。

此外，隨着千禧年的腳步逼近，我們熟悉的數位時代也將慢慢到來，因此在1990年代的IKEA型錄中，也不難看見小時候那厚重的CRT電腦螢幕、古早味鍵盤、CD播放器等陪伴我們走過青春歲月的化石級科技產品，說實在也讓人倍感懷念。

2000年代：科技大爆發與聲名狼藉的Y2K風潮

纔剛歷經Y2K風潮回溯的我們，對曾盛行於2000年的這股流行文化應該可說相當熟悉。 2000年代初期，由小甜甜布蘭妮（Britney Spears）與芭黎絲希爾頓（ParisHilton）等千禧偶像帶起了一陣低腰牛仔褲、天鵝絨運動套裝和極短迷你裙的浮誇打扮熱潮，引起了評價兩極的社會看法。

當時，人們纔剛走過1999年的末日預言，而在2000年初期快速發展起來的科技，讓人們對未來產生既期待又焦慮的複雜情緒。

而誰也沒想到，這股不穩定的情緒能量，竟會在流行文化中迎來了驚人的大爆發，年輕人們紛紛以刺眼的螢光配色與奪目的裝飾，呈現這個既混沌又華麗的未知時代。

因此，在此時期的IKEA型錄中，我們不僅能看到當今少見的居家裝飾配色與風格，還能發現剛問世不久的iMac、佔據家中越來越多角落的科技產品（如電視遊樂器、光碟播放機），以及穿着如101忠狗花紋背心的男性模特兒。

雖然跟現在由Z世代帶起的Y2K風格有着顯著的不同，但型錄裡的畫面確實反映了當下快速前進的社會氛圍，也讓人再次回味了那個充滿不確定性、鼓勵人們大膽猖狂的時代。