2024年中國品牌建設人才培訓班案例分享 | 廈門市：進一步增強外貿發展內生動力，加快培育本地外貿自主品牌

編者按

編者按：品牌是高質量發展的重要象徵，是國家競爭力的綜合體現。近期，國家發展改革委產業發展司在河南鄭州舉辦了2024年中國品牌建設人才培訓班，現將培訓班品牌建設工作系列典型案例摘編推出，供各方面交流借鑑。

近年來，廈門市以強化自主創新爲核心，以打造自主品牌爲引領，完善政府推動、企業主導、社會服務的聯動機制，積極營造有利於外貿自主品牌發展的營商環境，促進外貿發展方式的根本轉變，增強外貿可持續發展的新動力，提升出口產品在全球價值鏈中的地位，加快打造本地外貿自主品牌，通過多維度搭建品牌出海平臺、實施品牌梯度培育機制、營造品牌創新氛圍，持續增強企業發展內生動力。

一是實施自主品牌培育行動。出臺自主品牌培育三年行動方案，從信保、開拓市場、公共推廣等方面予以優惠措施，目前即將發佈第四批自主品牌培育企業共有125家，其中優秀品牌47家，成長品牌13家，初創品牌65家。《廈門多元培育優質外貿自主品牌 提升企業出海競爭力》入選商務部外貿新業態優秀實踐案例。

二是支持品牌企業雙向市場開拓。爲聚焦廈門市外貿自主品牌“走出去，搶訂單，拓市場”，開展海外市場推介，實施推進“廈企出海”三年行動方案，支持企業開拓國際市場。發佈廈企出海行動公共品牌“2024 BRAND XIAMEN鷺行天下”；創建“海聯會客廳”活動品牌，已舉辦15場，服務出海企業200餘家，推動內外經貿項目對接超100項；支持自主品牌企業參加“品牌廈門”系列境外展會，鼓勵自主品牌企業參加消博會、福品展等國內品牌展。

三是培育內外貿一體化領跑企業。爲主動服務以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，圍繞自主品牌、內外銷業務比例等指標進行評選，開展內外貿一體化領跑企業評選，已認定首批42家內外貿一體化領跑企業，其中自主品牌企業19家，配套國內信用險等政策支持，支持企業提升國內國際經營能力。

四是鼓勵傳統企業轉型跨境電商出口模式。與亞馬遜全球開店聯合推出“廈門品牌100出海計劃”，指導企業通過亞馬遜全球開店“製造+”項目及“企業購”模式向跨境電商品牌企業轉型。與環球資源聯合舉辦“環球新動力”論壇，邀請專家解讀品牌發展戰略，惠及200餘家內外貿企業。

五是打造數字化品牌營銷平臺。爲更好宣傳本地特色自主品牌企業，打造地域產業集羣特色的自主品牌營銷推介平臺——AMOY BRAND廈門品牌出海門戶網站，圍繞廈門本地產業特色確定重點推廣品類，支持品牌企業、特色品牌產品入駐，已有近170家品牌企業入駐，上線近9000種商品。同時，以產業集羣模式鏈接阿里1688平臺，拓展國內銷售業務。

六是營造自主品牌建設良好氛圍。遴選標杆企業，組織主流媒體專題報道和“品牌出海”沙龍，分享成功經驗，擴大品牌培育影響力。委託專業機構實施“廈門企業品牌出海的新路徑”課題研究，提出品牌出海路徑思路建議，持續加大自主品牌企業推介宣傳，形成領跑企業的示範效應。