2023年音樂節票房近32億元，大型演唱會票房146億元

4月16日，2024中國演出交易會在天津開幕。開幕論壇上，中國演出行業協會與燈塔專業版共同發佈了《強勁復甦 在地共榮——2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》（以下均“大演報告”），同時，中國演出行業協會聯合燈塔專業版、保利票務還發布了《迴歸與重塑——2023年劇場類演出市場消費觀察》（以下簡稱“劇場類演出報告”）。兩份報告分別對2023年大型音樂演出和劇場類演出的市場規模、用戶結構、地域特徵等進行了全面總結。

大演報告顯示，2023年大型營業性演出全面復甦，演唱會、音樂節爆發式增長，2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次達0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，較2019年增長348.98%；同時，劇場類演出報告指出，2023年專業劇場演出也全面開花，全年專業劇場演出場次達9.74萬場，同比2019年增長31.09%；票房收入86.23億元，較2019年增長14.21%。

整體來看，中國線下演出市場發展態勢蓬勃，市場供給豐沛，消費需求旺盛，下沉城市活力迸發，觀衆體驗持續升級，整個市場正朝着高質量發展邁進。

大型演唱會、音樂節井噴式爆發，票房成倍數級增長

受益於市場經濟的逐步復甦和演出市場各項利好政策的實施，2023年線下音樂演出迎來爆發式增長，市場虹吸效應明顯，音樂演出活力勃發。

大演報告顯示，2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，同比2019年增長348.98%，觀演人數2789.41萬人次，同比2019年增長239.17%。

從單體規模來看，單場票房超過1000萬的大型演唱會佔比達39%，較2019年增加19%；票房500萬以上的大型音樂節佔比達20%，較2019年提升11%。

從地域分佈來看，大型演唱會舉辦地分佈更平均，而大型音樂節則更偏愛沿海城市和下沉城市。大演報告顯示，2023年，全國71個城市舉辦了大型演唱會，其中，上海穩居大型演唱會城市票房榜首，成都成爲中西部地區最大票倉城市，西安則是大型演唱會場次排名上升最多城市。

音樂節方面，5000人以上大型演唱會票房收入146億元，票房貢獻率達29.7%。全年演出2400餘場，觀演人數達2000萬以上。音樂節方面，票房、場次、觀演人次亦均呈倍數級增長。2023年大型音樂節票房近32億，總場次超700場，觀演人次近790萬。較2019年，2023年大型音樂節票房增長8.5倍，場次增加6.2倍，觀看演人提升7.2倍。

三四線城市大型音樂節場次佔比達到了23%，較比2019年增加了11%。常州、廣州、天津、南京、青島等沿海城市票房位列全國前五。

從用戶構成上看，大型演唱會、音樂節均是女性觀衆佔多數，佔比分別是65%和67%。從年齡上看，大型音樂演出更受25歲及以上觀衆偏愛。大演報告顯示，大型演唱會25歲及以上觀衆佔比爲63%，同比2019年增長6%，大型音樂節25歲以上觀衆佔比爲44%，同比2019年增長8%。

與此同時，結伴觀演及多刷正在成爲大型演唱會重要消費趨勢。大演報告顯示，大型演唱會雙人觀演比例爲47%，3人及以上觀演比例爲5%，高於大型音樂節和livehouse。另外，用戶的消費決策也更超前。大演報告指出，同比2019年，2023年有76.9%的觀衆選擇在大型演唱會開售後24小時內購票，佔比提升17.4%。

2023年“爲一場演唱會奔赴一座城”也正在成爲了年輕人休閒娛樂的新選擇，跨城觀演爲城市文旅發展帶來了新的流量密碼。

大演報告顯示，2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%，同比2019年增長7.4%，創歷史新高。與非跨城觀衆相比，跨城觀衆也傾向於在觀看演出後在當地及周邊城市進行旅遊，佔比達到26.8%。這表明跨城觀衆更願意爲高品質演出付費，追求更極致的文旅消費體驗。