2023電視出貨量冷 估連三年下滑

在經過去年平均尺寸減少之後，預計2023年大尺寸電視出貨恢復成長，65吋出貨年成長9.4％，75吋增長16.4％，75吋以上的超大尺寸出貨成長率估約24.6％。

從全球前15大品牌出貨數量排名來看，全球電視品牌競爭正在發生分層變化。三星電子出貨量約3950萬臺，穩居市場龍頭並且遙遙領先，至於第二到四名差距不大，LG電子出貨量約2,320萬臺，海信出貨量約2,270萬臺、TCL出貨量約2,160萬臺。其他依序爲小米出貨1,260萬臺，創維710萬臺，索尼710萬臺，索尼710萬臺、飛利浦約710萬臺，北美品牌Vizio出貨量約600萬臺、海爾出貨量約510萬臺。

羣智諮詢指出，北美和東南亞市場在經濟增長支撐和成本下降的驅動下，2023年電視需求有望迎來成長，而其他區域則依然受總體經濟不振的拖累，需求恐難恢復增長，整體來看，預期2023年電視出貨量爲2.17億臺、年減0.8％。

相較其他區域，北美的經濟表現更加穩健，消費購買力維持強勁，對需求有一定的支撐。同時在物流成本及核心材料成本大幅下降的推動下，2023年北美市場電視出貨規模估計年成長1.5％，市場需求還將進一步走向大尺寸化。2023年東南亞電視市場估計增長3.4％，並有望持續高增長。東南亞市場人口基數大，平板電視普及率低，經濟成長和消費者購買力亦不斷增強，有望成爲全球電視市場恢復的引擎。

出貨尺寸來看，2022年全球電視市場平均尺寸出現近十年來的首次下降，預期2023年在成本大幅下降的推動下有望帶動尺寸升級，平均尺寸將增長0.7吋。預計2023年65吋出貨年成長9.4％，75吋增長16.4％，75吋以上的超大尺寸出貨成長率估24.6％。

羣智諮詢表示，OLED電視出貨規模成長，但持續受到LCD電視跌價造成價差擴大的影響，近年來還面對Mini LED背光電視競爭，增長步伐放緩。