12年後，再看“爲自己代言”的陳歐，才知當時並不是他的巔峰
文|元景一
編輯|黃毅來了
近日網上傳出陳歐的聚美優品被處罰2萬元的消息，原因是平臺故障、缺乏維護。
原來聚美優品早就落寞退出市場了嗎？
當年“爲自己代言”的陳歐，紅極一時的他現狀如何呢？
1. 聚美優品高開低走
10月24日，聚美優品的運營公司被下達處罰決定書，罰款2萬元。原因是聚美優品官網無法打開、APP故障缺乏維護。
目前蘋果手機已經搜不到應用了，部分安卓手機還能下載，但是商品頁面不完整，客服也無人回覆。
這些都是違反電子商務法的行爲。
聚美優品的創立和衰落是一個不錯的故事。
2009年，26歲的陳歐從斯坦福畢業後回到國內創業。
在校期間，陳歐就打造出了一個當時很火爆的網遊平臺GGgame，掙到了人生第一桶金。
陳歐回國拿到投資後，想做的第一個項目也是遊戲項目，但是項目成果並不理想。
爲了給投資人一個交代，陳歐苦思冥想，想到做一個化妝品網站來填補市場空白。
馬雲曾講過要重視女性的購買力，陳歐也注意到了國內女性的購物需求。
而且他認爲大多數男性不會做這個美妝電商領域，自己存在一定優勢和機會。
於是只用了兩天時間，團美網站就推出了，這便是聚美優品的前身。
打出“正品低價”的口號，採用團購模式賣化妝品。推出的第一款產品“倩碧黃油”，售價僅是專櫃的一半，女性消費者紛紛註冊。
用戶數量突破10萬，團美網只用了半年的時間。
2012年，團美網正式改名爲聚美優品，陳歐親自下場拍了廣告。
這幾段廣告詞在各大衛視和地鐵交通廣告牌都有投放。
句子讀起來勵志又熱血，相信一定是很多80後、90後的作文素材了。
聚美優品購物性價比高，公司CEO又這麼年輕帥氣，哪個女生能抗拒的了啊？
數據顯示，廣告投放後，聚美優品平臺每天的訂單數量達20萬以上。
2014年，聚美優品在紐約的證券交易所上市，陳歐成爲了紐交所最年輕的中國企業CEO，還登榜胡潤富豪榜第16名。天賦非凡、年少有爲，這就是古早霸總的原型了吧。
好景不長，售假風波開始了。聚美優品公司本身沒有庫存，平臺的供貨渠道來源於公司代理商和第三方，其中第三方的佔比過半。
由於公司對品控監管力度不夠，商品無法保證正品，多次售假被實錘後，公司陷入了信任危機。
網友紛紛攻擊陳歐：“聚美優品，您爲假貨代言，爲無恥代言嗎”。當時在微博搜索關鍵詞，用戶差評有幾萬條。
當年陳歐與這些代理商簽訂了產品自律協議，想要約束代理商售假的行爲，也趁着韓流熱潮，去韓國採購美妝產品。
這些舉措確實讓聚美優品的銷量有所好轉，但是也正在這時，國家頒佈了跨境稅改新政。
聚美的韓妝也變成一個虧損項目了，陳歐最終還是沒能力挽狂瀾。
逐漸地，消費者對“低價正品”的口號不再買賬，公司口碑也沒能很好逆轉。
至此，聚美優品也扛不住阿里、京東等電商平臺的競爭壓力，黯然退市了。
2010-2020年，眼看高樓起高樓塌，不過10年而已。
2. 投資失敗再創輝煌
聚美優品“偏癱”了，陳歐並沒有停下投資的腳步。
2015年7月，陳歐投資了母嬰社區寶寶樹APP，只用了三年時間，公司就在香港上市，直到今天寶寶樹也是孕媽媽常用的軟件。
2016年，陳歐投資影視行業，張翰、張鈞甯主演的都市愛情電視劇《溫暖的弦》，陳歐擔任出品人。2018年《溫暖的弦》播出後全網爆火。
此時，共享單車剛剛興起，陳歐嗅到了共享經濟的商機。
2017年，陳歐決定投資共享充電寶領域，當時俞敏洪、馬化騰等行業大佬，都不看好這個決策。
王思聰還發過朋友圈表示：“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖爲證。”
陳歐還是選擇了堅信自己的判斷，斥資3億收購了街電。
接下來，共享充電寶品牌數量真的呈井噴式增長。
在2019年的時候，街電已經做到了共享充電寶行業第一，每年利潤高達9億。
共享充電寶成功了，這可以說是陳歐逆境中的轉機。
陳歐用事實告訴我們，也許下一次勇敢的嘗試就會迎來成功的機遇。
這一場翻身仗，足夠漂亮了。也不知道王校長後來有沒有兌現當初的話。
3. 商業精英進軍短劇
少年時期的陳歐就展現出了才能卓越的一面。
出身於公務員家庭，父親陳行祝曾任四川省德陽市委常委、德陽市人民政府副市長。
小學時陳歐就拿過很多奧賽獎項，跨段跳級，16歲考取新加坡南洋理工大學，拿全額獎學金。
畢業後陳歐又到斯坦福深造，在校期間創立的網遊GGgame賣了70萬美元。
聚美優品收益下滑後陳歐積極轉型，投資母嬰、跨境電商、智能家居等多個領域，福布斯“中國30位30歲以下創業者”榜單陳歐連登兩次。
挽大廈之將傾固然厲害，敢於跨界創新也是英豪，一斷斷經歷都是陳歐積極進取的篇章。
年輕時陳歐還參加過很多綜藝，細數節目數量還真不少。
《最強大腦》《全員加速中》《非你莫屬》等節目都有陳歐參加的一期。
還有湖南臺兩檔著名綜藝節目，陳歐也參加過。
節目中陳歐的表現都挺亮眼的，智商在線又平易近人，綜藝感強，積極的態度也帶給大家很多正能量。
可能是推廣個人品牌的需要，也可能出於吸引年輕受衆的目的。
不管怎樣，當年的陳歐絕對是一位網紅名人了。
他明明可以靠家世、靠長相，卻偏偏靠自己的才幹闖出一片天，怎麼看都是小說裡年輕霸總的樣子。
如今“出走半生”，霸總陳歐盯上了短劇行業。
當下短劇行業確實火爆，各平臺短劇已經變成不少人的電子榨菜了。
騰訊、愛奇藝等長視頻平臺，快手、等短視頻平臺，都部署了短劇業務。
現在短劇小程序也越來越多，紅果短劇APP這種獨立的短劇軟件也已經紮根立足，用戶過億。
相比電影投資巨大，短劇行業投入少、拍攝週期短。
短劇的盈利模式也多，付費解鎖、廣告植入、帶貨都能有收益。
經常看付費短劇的朋友應該有這種感受，有些熱播的付費短劇甚至沒有周卡、月卡模式，整部劇看下來比電影還要貴。
在國家政策的引導下，短劇也揮別了過去又土又尬的形象，內容製作越來越精良，已經成爲一個暴利賽道。
中國短劇行業都已經出海進行本土化，美國的狼人、吸血鬼題材短劇部部爆火，原來全世界的人都喜歡看狗血短劇！
陳歐的市場洞察力真的不錯，2016年就進軍短劇領域了。
2023年10月，聚美優品在鄭州打造了聚美空港多場景搭建、佔地面積超過1萬平米的影視基地。鄭州的空港聚美影視傳媒由陳歐投資，持股比例99%。
新浪科技曾報道陳歐正在組建短劇平臺並推進版權交易，看起來陳歐正在低調的搭建短劇產業鏈。
短視頻平臺上有一個名爲“美麗劇場”的賬號，是陳歐在短劇領域佈局的第一步。
自今年4月開始更新，賬號目前已經有3.5萬粉絲，賬號更新內容是豪門、霸總等爽文劇情。
賬號上有一部已經完整更新的短劇作品，《團寵媽咪：總裁日夜趕情敵》，正是當下火爆的現代豪門題材，達到了60.7萬的播放量。
在今年8月空港聚美推出了“閃星短劇”小程序平臺，已經有40多部豎屏短劇上線，部分內容需要用戶付費解鎖。
看來這個短劇業務還在孵化當中，尚未摘得碩果。
短劇的火爆程度不容忽視，陳歐能在這個領域分一杯羹嗎？
陳歐是個天才，但是他的人生也沒有開掛，依舊有起起落落。
他曾經的輝煌不可否認，也在不被祝福的決策中獲得成功。
在質疑聲中踏浪前行，不服輸是陳歐的人生底色。
結語
也許就像陳歐所說的那樣：“市場有它的風浪，而我有我的航向。”
這位見識過商海浮沉的聚美創始人，今年也纔剛到不惑之年。
未來我們或許能看到他建起更輝煌的商業帝國。關於陳歐未來的發展，你怎麼看呢？